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可口可樂在英國的零度可樂正式改名了。原先的“Coca-Cola Zero”正式被“Coca-Cola Zero Sugar”取代(是的，更強調(diào)了無“Sugar”)，一支針對更名產(chǎn)品的電視廣告也在上周推出。
零度可樂在英國市場重命名的消息最早在今年 4 月時宣布。除了命名，產(chǎn)品的配方也將做出調(diào)整，按照官方的描述，新上市的零度可樂會“喝上去更像經(jīng)典可口可樂，只是不含糖分”。
根據(jù) The Guardian 的報道，這項變化與可口可樂進(jìn)行的一份市場調(diào)查有關(guān)，調(diào)查結(jié)果顯示，大約一半的英國消費者并不知道 Coca-Cola Zero 不含糖分。
“在過去幾年里，消費者的口味、偏好和生活方式在發(fā)生變化�？煽诳蓸芬彩侨绱�。”可口可樂英國在一份公告中寫道，他們已經(jīng)研發(fā)了一系列低糖和無糖的產(chǎn)品，“但最近的市場調(diào)查顯示，并不是每一個人都知道我們提供了這些選擇……”
可口可樂并沒有單獨公布英國市場的財務(wù)數(shù)據(jù)。2015 年，英國所在的歐洲市場為可口可樂貢獻(xiàn)了約 10.3% 的凈營業(yè)收入。TheDrum 的報道指出，可口可樂正遭遇連續(xù)第四個季度的下滑，原因在于歐洲市場的消費者正趨于更健康的生活方式，對碳酸飲料的需求逐步下降。
根據(jù) TheDrum 的同篇報道，可口可樂在英國 43% 的銷售來自低糖或無糖產(chǎn)品，這家公司希望在未來進(jìn)一步提升這一比例，目標(biāo)是在 2020 年超過 50%�？煽诳蓸酚墓鎰t指出，2015 年，他們投入于無糖或低糖產(chǎn)品的營銷預(yù)算將翻番。
7 月 5 日，針對更名后的產(chǎn)品的 30 秒視頻廣告在 YouTube 上播出，并于兩天后登錄英國電視臺。根據(jù)可口可樂英國官方的信息，針對新零度可樂的營銷預(yù)算達(dá)到 1000 萬英鎊，這也是最近 10 年來針對新品發(fā)布的最大的一次投資。
相關(guān)的營銷活動也已經(jīng)開始了，例如在倫敦開設(shè)試喝空間，該公司同時計劃在海德公園、Camden Beach Bar 等熱門地標(biāo)開設(shè)名為“Coca-ColaZero Sugar photo booth”的快閃活動。在整個夏天，可口可樂英國計劃送出 400 萬份新零度可樂，供消費者試喝。
不過，也有科學(xué)實驗試圖論證，不含糖的零度可樂對于減輕體重并沒有多少助益。這項研究自 10 年或者更早之前就在美國開展起來，目前已經(jīng)有相當(dāng)多的論文和報告，有興趣的話，可以自行搜索。（來源：好奇心日報 作者：徐婧艾）
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