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友誼商廈的LV關(guān)店了。這已不是LV在中國大陸關(guān)閉的第一家門店，或許也不是最后一家。這個在天津營業(yè)了8年的門店為嘛突然關(guān)閉，這是不是意味著郭德綱口中有點貴的“哎呦喂”在天津干不下去了？其實不然。記者了解到，包括LV在內(nèi)的國際奢侈品牌，都在根據(jù)市場環(huán)境調(diào)整銷售策略，不久后，LV電商平臺也將上線。
8年前LV亮相友誼商廈
在網(wǎng)絡(luò)中搜索“LV、關(guān)店”等關(guān)鍵詞便可發(fā)現(xiàn)，除天津外，國內(nèi)其他城市的LV實體門店也接連關(guān)閉，其中不乏上海等一線城市。記者聯(lián)系到路易·威登中國公關(guān)部證實，友誼商廈LV于6月底正式關(guān)店。該部門工作人員稱，LV非常注重客戶的購物體驗，該店關(guān)閉并不意味著LV退出天津市場，于2014年營業(yè)的LV天津銀河店仍在正常營業(yè)。當(dāng)記者問及兩家門店的銷售數(shù)據(jù)時和營業(yè)狀況時，對方表示“無法提供”。
工作人員透露，LV接連在中國部分城市關(guān)店，是因該公司戰(zhàn)略調(diào)整需求，在部分城市關(guān)店，也會在部分城市開店，或?qū)F(xiàn)有門店升級。如今年鄭州店即將營業(yè)，無錫、長春等地將升級重裝等。策略的調(diào)整，并不等同于LV在華“不行了”。據(jù)介紹，LV電子商務(wù)平臺將很快上市，但具體上市時間和模式暫不便公布。
95%奢侈品牌將策略性關(guān)店？
最近兩三年來，國際奢侈品市場唱衰的聲音不絕于耳。去年3月，Chanel在中國大陸宣布售價下調(diào)2成，不久，Prada在日本外的亞洲地區(qū)降價，同年5月，Gucci也開始實行在華促銷……據(jù)財富品質(zhì)研究院統(tǒng)計，過去幾年，Prada在中國關(guān)閉16家門店，Chanel關(guān)了11家門店，Burberry關(guān)了3家門店。
財富品質(zhì)研究院周婷博士分析認(rèn)為，這種關(guān)店是策略性行為，并非說明奢侈品在中國沒有市場了。大約3年前，奢侈品市場發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢，與2010至2012年那樣高速增長呈現(xiàn)鮮明對比，那個年代，快速、原始的擴(kuò)張，提高市場占有率是那個時候的主導(dǎo)策略。如今隨著大環(huán)境的變化，重新調(diào)整策略也并不令人意外。
該研究院預(yù)測，今年將有95%的奢侈品牌選擇策略性關(guān)店，這種行為是主動性的，這是他們謀求新布局的前提，未來O2O業(yè)態(tài)將成為主流。眾所周知，隨著人力、房租等成本上升，過多的門店無疑會占用過多運營成本，隨著關(guān)店潮的到來，國際奢侈品牌無疑將選擇更適合的銷售策略。
一些網(wǎng)友認(rèn)為，貨幣匯率浮動、關(guān)稅調(diào)整、海外代購興起等，是奢侈品牌策略性關(guān)店的重要因素，對于這些觀點，周婷等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“無必然聯(lián)系”，原因是匯率、關(guān)稅等浮動僅占奢侈品售價很小的一部分，而海外代購消費者也多半沒有到門店消費的習(xí)慣。
在業(yè)內(nèi)人士看來，奢侈品牌消費市場的蛋糕還是那么大，人們依然對此有需求，只是因為大環(huán)境改變，當(dāng)前實體店經(jīng)營環(huán)境才會下滑。業(yè)內(nèi)普遍概括為三個主要原因：首先，近年出國旅游人數(shù)增多，因原產(chǎn)地消費情結(jié)、價格優(yōu)勢、貨幣選擇種類優(yōu)勢等因素，這一群體更熱衷在海外選購奢侈品，這無疑會擠占國內(nèi)市場份額；其次，人們對于奢侈品牌的熱情回歸理性，而非前幾年那樣過度追逐，特別是高端小眾人群開始青睞知名設(shè)計師產(chǎn)品，不再熱衷那種“有明顯LOGO的國際大牌”；第三，消費者慣有的消費方式發(fā)生改變，無疑倒逼奢侈品牌調(diào)整策略。
總而言之，無論是策略性關(guān)店，還是在其他城市開新店，抑或是降價促銷，又或是加快電商化布局，國際奢侈品牌一系列的策略調(diào)整，無疑會在中國市場掀起新一輪的波瀾。（來源：新聞117）
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