|
導(dǎo)語：作為全球排行前十的傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭，其經(jīng)營(yíng)方式，單店業(yè)績(jī)一度成為業(yè)內(nèi)典范。但是15年關(guān)閉門店一家，2016年又將青島店轉(zhuǎn)手大潤(rùn)發(fā)，后續(xù)可能將整個(gè)山東東北業(yè)務(wù)交給大潤(rùn)發(fā)，員工內(nèi)部持股因業(yè)績(jī)不佳下跌嚴(yán)重，紛紛拋售。面對(duì)如此的壓力他就真的沒有對(duì)線上轉(zhuǎn)型做出過任何動(dòng)作么，現(xiàn)在成果如何，有什么值得我們借鑒的，未來方向如何?歐尚的線上突圍之路，新零售為您展現(xiàn)!
歐尚作為老牌零售企業(yè)，大賣場(chǎng)一直是它主要的業(yè)態(tài)，其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，先進(jìn)的行業(yè)思想都給當(dāng)時(shí)中國(guó)超市行業(yè)帶來了一陣春風(fēng)，單店業(yè)績(jī)一直為業(yè)內(nèi)楷模。近兩年，其開店速度放緩，業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，2015年關(guān)閉杭州一家門店，2016年又將青島店轉(zhuǎn)手大潤(rùn)發(fā)，后續(xù)可能將整個(gè)山東東北業(yè)務(wù)交給大潤(rùn)發(fā)，員工內(nèi)部持股因業(yè)績(jī)不佳下跌嚴(yán)重，紛紛拋售。這一切逼迫著歐尚。在沃爾瑪、家樂福、大潤(rùn)發(fā)等零售巨頭紛紛通過各種方式涉足線上的當(dāng)下，歐尚依舊低調(diào)，似乎無動(dòng)于衷，難道他真的是一條道走到黑么，事實(shí)上歐尚為了突破，已經(jīng)做了很多。
AuchanDrive撕開一條口子
2014年6月，位于歐尚總部長(zhǎng)陽店的網(wǎng)購重新裝修，換上了AuchanDrive 的標(biāo)示，與此同時(shí)位于蘇州金雞湖店旁邊的網(wǎng)購中心也換上同樣的標(biāo)示。歐尚表示：AuchanDrive模式是顧客網(wǎng)上下單，可選擇自提和配送，如果自提兩個(gè)小時(shí)后可店提貨，提貨時(shí)間不超過5分鐘，蘇州金雞湖店針對(duì)自提還引進(jìn)了自動(dòng)提貨機(jī)，當(dāng)天15:30分下單的可當(dāng)天配送上門。目前AuchanDrive項(xiàng)目范圍只有上海，蘇州兩地。
那么做為歐尚線上突圍第一步試點(diǎn)的兩家店，兩年過去了他的成果如何。據(jù)悉目前AuchanDrive在蘇州店的每月的業(yè)績(jī)?cè)?1萬左右，一年120萬。那么類推AuchanDrive的試點(diǎn)兩家店年?duì)I業(yè)額200萬，結(jié)果并不理想。
目前，AuchanDrive雖然只輻射兩個(gè)城市的兩家門店，但是他之后的戰(zhàn)略意圖卻很大。筆者從前歐尚員工了解到，AuchanDrive雖然現(xiàn)在只有兩個(gè)城市，但是將起到以點(diǎn)帶面的作用，比如截至目前上海歐尚有10家門店，顧客從AuchanDrive上下大完全可以選擇從最近的門店取貨，或者最近的門店配送，當(dāng)這個(gè)模式覆蓋到歐尚所有門店，那么他的突圍第一步構(gòu)筑一個(gè)線上網(wǎng)就初步完成。而歐尚要想做好這個(gè)就要組建門店物流配送系統(tǒng)，現(xiàn)在的歐尚門店物流配送沒有統(tǒng)一組織，各自為政一盤散沙。當(dāng)然如果AuchanDrive的全國(guó)戰(zhàn)略意圖實(shí)現(xiàn)，目前他有75家門店，那么AuchanDrive每年將有不低于5000萬的銷售，這種完全沒有刷單的純銷售將比現(xiàn)在“燒錢”搶業(yè)績(jī)的電商的數(shù)據(jù)好看的多。
除了AuchanDrive，歐尚開始選擇在自己優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域做突破。歐尚來自法國(guó)，歐尚利用自己國(guó)際采購的優(yōu)勢(shì)在2016年4月上線了歐尚酒窖并在AuchanDrive網(wǎng)站可以自由切換。主要經(jīng)營(yíng)葡萄酒，啤酒，白酒 威士忌等，酒的來源除了白酒都是進(jìn)口，并承諾上海地區(qū)當(dāng)天送達(dá)，全國(guó)一至三天送達(dá)，滿150元免費(fèi)配送，全過程恒溫控制。早在2015年歐尚酒窖就在其兄弟公司飛牛網(wǎng)上線。具體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)尚不得知。 共2頁 [1] [2] 下一頁 警惕！歐尚超市銷售的開心果等10批次食品不合格 煙臺(tái)歐尚門頭已悄然更換為大潤(rùn)發(fā) 高鑫零售戰(zhàn)略調(diào)整 煙臺(tái)歐尚易幟大潤(rùn)發(fā) 法國(guó)歐尚集團(tuán)攜300產(chǎn)品入局生鮮O2O 零售業(yè)繼續(xù)收獲“差評(píng)” 歐尚母公司去年凈利下滑15.7% 搜索更多: 歐尚 |
