H&M于6月22日公布了最新財報，第二季度利潤下滑了17％，降到了8.5億美元。公司將此怪罪于歐洲濕冷的天氣及強(qiáng)勢的美元，前者令春季服裝賣不出去，后者則直接導(dǎo)致為第三、四季度準(zhǔn)備的采購的成本上升。

　　這不是第一次有時裝公司抱怨因為天氣賣不出去衣服，去年夏天日本不夠熱，導(dǎo)致優(yōu)衣庫 T 恤賣不出去，英國的冬天不夠冷，各個品牌不斷打折促銷。

　　不過在5月份優(yōu)衣庫的秋冬發(fā)布會上，迅銷有限公司(優(yōu)衣庫母公司)主席兼首席執(zhí)行官柳井正曾表示，將運營失誤歸咎于天氣原因說到底是一種軟弱的表現(xiàn)。“根本不存在什么天氣原因，就是有些事沒能做好。”他說。

　　此前，優(yōu)衣庫也曾出現(xiàn)類似的問題，當(dāng)時在該公司發(fā)布的新聞稿里，曾提及天氣是業(yè)績下滑的主要原因。

　　H&M的CEO Karl-Johan Persson 說，濕冷天氣令春季服裝銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于他們的估計，不過五月的銷售額比四月要高9％。但同樣面對糟糕天氣的其他品牌卻表現(xiàn)得不同，今年1月30日到4月30日，Zara母公司Inditex集團(tuán)營業(yè)額同比增長了12％，凈利潤增長6％，其旗下品牌包括ZARA、Pull & Bear, Massimo Dutti 等八個品牌。

　　天氣可能導(dǎo)致消費者購買某一些當(dāng)季產(chǎn)品的意愿下滑。不過，最根本的原因是店鋪無法根據(jù)變化做出相應(yīng)的調(diào)整。整個產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)歉鶕?jù)預(yù)估而制定的。在這一點上，Zara 的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來。所有快時尚公司里，它的供應(yīng)鏈管理和反應(yīng)機(jī)制最為完善。

　　今年是H&M急速擴(kuò)張的一年，公司打算進(jìn)入新西蘭、波多黎各、塞浦路斯等市場，在全球范圍內(nèi)新開 425 家門店。H&M 認(rèn)為雖然全球電商行業(yè)發(fā)展迅速，但實體店仍有巨大潛力。

　　不過擴(kuò)張策略是否有效還需存疑，雖然H&M這個季度的銷售額同比上漲了5％，不過根據(jù)瑞士信貸集團(tuán)的計算，如果把擴(kuò)張考慮進(jìn)去，實際上銷售額大概下降了5.3％。

　　H&M在中國的表現(xiàn)也不如人意。這個季度他們在中國新開了20家店，銷量額反而下滑了到22.46億人民幣，同比下降6％。

　　除了天氣和美元以外，H&M還必須考慮競爭對手們。現(xiàn)在H&M在時尚方面比不上定價稍高的Zara，同時又有服裝更為廉價的愛爾蘭公司 Primark 正在追趕，他們比糟糕的天氣更打擊公司的增長。（來源：好奇心日報 作者：李莉蓉）

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