經(jīng)歷了2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場全面的爆發(fā)，2016年迎來的是作為領(lǐng)頭羊之間博弈的新開始。6月18日，恰逢紅星美凱龍（01528.HK）成立30周年，紅星美凱龍總裁李斌向第一財(cái)經(jīng)記者透露：“在互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)3年之內(nèi)必須做到行業(yè)第一。”據(jù)公開信息披露，紅星美凱龍擬投資5億元投向互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)。
2015年10月于蘇寧易購離職后李斌在今年1月入職紅星美凱龍。據(jù)悉，李斌進(jìn)入紅星美凱龍后主要負(fù)責(zé)紅星美凱龍的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展規(guī)劃，執(zhí)行紅星美凱龍的O2O戰(zhàn)略，并具體管理線上和線下運(yùn)營等事務(wù)。
李斌
數(shù)據(jù)顯示，目前中國全部家居連鎖企業(yè)的銷售規(guī)�？偤驼颊w市場規(guī)模的比例約23%；而在美國，僅家得寶（Home Deport）一家企業(yè)就占到整個(gè)市場28%的份額。由此可見，國內(nèi)家裝市場分散無序，而這讓紅星美凱龍的高層意識(shí)到，公司的發(fā)展遠(yuǎn)未觸及天花板。
按照紅星美凱龍此次公布的最新計(jì)劃：為了撬動(dòng)這萬億級(jí)的泛家居市場，未來實(shí)體店面作為支點(diǎn)，而杠桿則是互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)應(yīng)用。公司將圍繞線上線下進(jìn)行平臺(tái)的同步拓展。
據(jù)李斌介紹，在線下方面，紅星美凱龍將用自營和委管兩種方式打造1000座城市家居MALL。從原先的一二線城市，垂直下沉開到三四五線、重點(diǎn)縣城和城鎮(zhèn)。“同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將家居MALL升級(jí)為家庭MALL，將實(shí)體店變成主力社區(qū)商業(yè)體，成為街區(qū)和社群的公共客廳。”
在線上方面，紅星美凱龍將打造一個(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并以家為核心進(jìn)行五大業(yè)務(wù)板塊的跨界外延。
家居業(yè)上游的房產(chǎn)業(yè)務(wù)，成為紅星美凱龍跨界的最大目標(biāo)之一。
“首先從用戶購房開始，我們要做一個(gè)獨(dú)立的、純粹的置業(yè)顧問模式，解決買房者和賣房者之間的信息對(duì)稱和信任問題；同時(shí)基于設(shè)計(jì)美學(xué)理念，通過對(duì)用戶大數(shù)據(jù)的分析，在地理位置、建筑風(fēng)格、周邊環(huán)境等匹配度上進(jìn)行智能推薦。”李斌向第一財(cái)經(jīng)記者透露。
據(jù)公開信息披露，紅星美凱龍擬投資5億元直接投向互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)。李斌表示：“我們致力于打造中國最大的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，基于我們對(duì)行業(yè)的了解和供應(yīng)鏈的整合能力，重新樹立行業(yè)裝修標(biāo)準(zhǔn)，培訓(xùn)基礎(chǔ)工人，以設(shè)計(jì)和品質(zhì)感真正解決用戶的裝修煩惱。”
此外，在商品層面，紅星美凱龍還將涉足桌布、窗簾、花瓶，甚至是家電等家具輔件產(chǎn)品，同步在服務(wù)領(lǐng)域拓展保養(yǎng)、維修、家政等業(yè)務(wù)，并將金融產(chǎn)品貫穿上述一系列業(yè)務(wù)。
據(jù)透露，紅星美凱龍近期從微軟、谷歌等頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司引入多名人才，并成立了200余人的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，目前，已有內(nèi)部代號(hào)為“龍眼”、“龍果”的產(chǎn)品進(jìn)入內(nèi)測調(diào)試中。
“而立之年”的紅星美凱龍的目標(biāo)是：“成為以家為核心的、滿足中產(chǎn)階層需求的、提供家庭生活全套解決方案的中國最大的泛家消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。”
不過，近年來，諸如愛空間、土巴兔、美樂樂等互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)網(wǎng)站在經(jīng)歷了多輪融資后已經(jīng)營得風(fēng)生水起，這些純互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的迅速發(fā)展似乎對(duì)傳統(tǒng)家裝市場造成了相當(dāng)強(qiáng)的沖擊，同時(shí)也為家裝行業(yè)帶來了一場極具殺傷力的行業(yè)變革風(fēng)暴。紅星如何在這一領(lǐng)域中有所突破還有待觀察。
財(cái)報(bào)顯示，紅星美凱龍2015年實(shí)現(xiàn)營收人民幣87.56億元，同比增長10.3%；該公司擁有人應(yīng)占核心純利人民幣25.53億元，同比增長20.1%。截至目前，紅星美凱龍共經(jīng)營181家商場。（來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎）
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