上海與迪士尼的結(jié)緣，并非外界所認(rèn)為的只是中國(guó)的一廂情愿，其背后有著迪士尼公司“擁抱”龐大中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的諸多考量。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》曾很不客氣地指出，海外主題公園業(yè)務(wù)是迪士尼少數(shù)幾項(xiàng)疲軟業(yè)務(wù)之一。該公司在法國(guó)、日本等地的主題公園一直收入平平，甚至?xí)r有虧損。

　　這也就不難理解，迪士尼公司會(huì)如此重視上海的這個(gè)項(xiàng)目，畢竟它背靠的是有著13億人口基數(shù)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

　　為了避免重蹈在巴黎、東京因過度堅(jiān)守美國(guó)文化而導(dǎo)致的水土不服，迪士尼公司這次在上海落戶甚是下了番功夫，從設(shè)計(jì)建設(shè)之初就聘請(qǐng)本地專家作為顧問指導(dǎo)，并最終在美國(guó)文化與中國(guó)元素之間取得了巧妙的平衡。此舉現(xiàn)在看來是相當(dāng)成功的，雖然這在迪士尼海外樂園中實(shí)屬罕見，也因此被部分美國(guó)投資界的分析人士詬病為對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出的“妥協(xié)”。

　　妥協(xié)也好、調(diào)整也罷，盡快敲開中國(guó)市場(chǎng)、撬動(dòng)中國(guó)消費(fèi)杠桿才是迪士尼所關(guān)心的頭等大事，畢竟作為規(guī)模最大的海外投資項(xiàng)目，迪士尼還是需要在上海賺取真金白銀為其巨額投資帶去回報(bào)，而美國(guó)媒體似乎更早地看出了這一點(diǎn)，并給出“上海迪士尼樂園為迪士尼的中國(guó)雄心提供跳板”這一注腳。

　　中國(guó)到底有哪些讓迪士尼為之心動(dòng)的地方？首先，不斷有消息稱中國(guó)將成為全球最大電影消費(fèi)市場(chǎng)。普華永道甚至預(yù)測(cè)，中國(guó)明年就將取代美國(guó)成為電影票房收入最高的國(guó)家。很顯然，迪士尼也嗅到了商機(jī)。

　　華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格15日在接受全球媒體采訪時(shí)說，數(shù)年前在上海迪士尼樂園動(dòng)工建設(shè)時(shí)還沒有電影《冰雪奇緣》，之后由于該電影在中國(guó)市場(chǎng)的火爆，因此上海迪士尼增加了冰雪奇緣劇場(chǎng)，而最近很受歡迎的《瘋狂動(dòng)物城》中主角形象也出現(xiàn)在了上海迪士尼的花車巡游中。

　　就在上海迪士尼度假區(qū)開園的前幾日，艾格還向外界透露了準(zhǔn)備制作“中國(guó)產(chǎn)”電影的決心，并稱“首部電影一年之內(nèi)便可開始制作”。很難說，此舉不是迪士尼受到全球最大“票倉(cāng)”的利潤(rùn)驅(qū)使。

　　另一個(gè)讓迪士尼對(duì)中國(guó)割舍不下的，同樣來自消費(fèi)領(lǐng)域。

　　聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的報(bào)告稱，自2012年開始，中國(guó)一直保持世界最大出境旅游市場(chǎng)的地位，并已形成全世界最大的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。于是，來自美國(guó)的娛樂業(yè)巨頭將目光投向中國(guó)迅速擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)以及他們漸鼓的腰包，無(wú)可厚非。

　　迪士尼選址上海，而上海則是中國(guó)最富有的城市之一，機(jī)場(chǎng)、高鐵和高速公路四通八達(dá)，周邊3小時(shí)行程范圍內(nèi)就有3.3億之多的潛在消費(fèi)者，光是這一點(diǎn)就足以讓迪士尼心動(dòng)不已。

　　對(duì)于迪士尼來說，中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎雖然進(jìn)入“新常態(tài)”，卻仍在散發(fā)著強(qiáng)大吸引力，有望幫助其重振海外業(yè)務(wù)收入；而對(duì)于正試圖將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式從以出口和重工業(yè)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)和服務(wù)業(yè)為主的中國(guó)來說，迪士尼的落戶彰顯了外商對(duì)中國(guó)營(yíng)商環(huán)境，乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心，也是其不斷擴(kuò)大開放的標(biāo)志，就像中美領(lǐng)導(dǎo)人所共同認(rèn)識(shí)的那樣“必是互利共贏之舉”。（來源：中新社）

迪士尼品牌授權(quán)掘金之道：衍生消費(fèi)品拓展市場(chǎng)

三百萬(wàn)游客飛向上海：迪士尼改變上海民航市場(chǎng)？

上海迪士尼正式開業(yè)：尊重本地文化 擁逾萬(wàn)名演職人員

迪士尼開園首日地鐵輸客10萬(wàn)人次

上海迪士尼樂園正式開門迎客 首批游客來自全球

搜索更多: 迪士尼