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內(nèi)容生產(chǎn)太誘人 創(chuàng)維心動(dòng)了

  面對(duì)對(duì)手“買會(huì)員費(fèi)、送硬件”的攻勢(shì),國(guó)內(nèi)電視業(yè)龍頭企業(yè)之一的創(chuàng)維祭出“新招”,6月15日宣布將向創(chuàng)維中高端電視機(jī)的購(gòu)買者贈(zèng)送內(nèi)容。

  創(chuàng)維集團(tuán)董事副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí),批駁“硬件免費(fèi)”是模糊了硬件的價(jià)值;他還透露,創(chuàng)維已定下新戰(zhàn)略,將首次涉足內(nèi)容制作。

  批駁“硬件免費(fèi)”說(shuō)

  “最近彩電行業(yè)比較亂,各種聲音都有,所以需要澄清一些事情”。劉棠枝認(rèn)為,“內(nèi)容是硬件的附加價(jià)值,硬件是內(nèi)容的載體,兩者是強(qiáng)相關(guān)的。有人說(shuō)‘硬件免費(fèi)’,這是混淆視聽(tīng)。”

  首先,硬件體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的科技水平和技術(shù)實(shí)力。沒(méi)有強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)實(shí)力和生產(chǎn)工藝,就做不出好品質(zhì)的產(chǎn)品。國(guó)家都在倡導(dǎo)提高科技水平、工藝水平。如果硬件免費(fèi),等于不用搞研發(fā)、不用提高工藝水平了。

  其次,買會(huì)員費(fèi)、送硬件,模糊了硬件產(chǎn)品的價(jià)值。而且,用八年、十年這么長(zhǎng)年限的會(huì)員費(fèi),去捆綁消費(fèi)者,這是“強(qiáng)權(quán)條款”,F(xiàn)在世界變化很快,不用說(shuō)八年、十年,兩三年后企業(yè)都會(huì)發(fā)生很大改變。

  劉棠枝強(qiáng)調(diào)自己是“硬件派”,他舉例說(shuō),“蘋(píng)果是我們學(xué)習(xí)的榜樣,它賺錢(qián)80%依靠硬件。華為無(wú)論通訊設(shè)備還是手機(jī),都得到全球消費(fèi)者信賴。它們對(duì)產(chǎn)品精益求精,說(shuō)明硬件的重要性和價(jià)值。”

  買中高端電視送內(nèi)容

  但是,年輕一代的消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容越來(lái)越看重。面對(duì)新興品牌的攻勢(shì),創(chuàng)維沒(méi)有固守原有思路。

  繼旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌酷開(kāi)5月宣布與愛(ài)奇藝聯(lián)合推出100萬(wàn)臺(tái)“VIP電視”、捆綁2年VIP會(huì)員之后,創(chuàng)維也在6月15日宣布,對(duì)購(gòu)買創(chuàng)維四個(gè)系列的中高端電視的消費(fèi)者,在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上,再贈(zèng)送兩年的騰訊視頻VIP會(huì)員內(nèi)容。

  劉棠枝透露,6月底,創(chuàng)維將上市一個(gè)系列的電視新品,贈(zèng)送兩年騰訊視頻或愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員內(nèi)容;這項(xiàng)優(yōu)惠到7-8月份,將覆蓋酷開(kāi)在內(nèi)的中高端產(chǎn)品。“我們這種贈(zèng)送內(nèi)容的做法,不只在這兩三個(gè)月,而會(huì)一直往下走。”

  創(chuàng)維的底氣,緣于2015財(cái)年的良好業(yè)績(jī)。劉棠枝說(shuō),去年創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng),取得了歷史上最好的業(yè)績(jī),所以回饋消費(fèi)者的支持。但送內(nèi)容會(huì)否影響今年的利潤(rùn)?他認(rèn)為,“好的產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合,會(huì)獲得用戶口碑,吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買中高端產(chǎn)品,反而將增強(qiáng)盈利能力,形成良性循環(huán)。”

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