千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，茅臺(tái)終于要漲價(jià)了？
近期有消息稱，貴州茅臺(tái)集團(tuán)（下文稱“茅臺(tái)”，600519）內(nèi)部會(huì)議將明星產(chǎn)品53度新飛天茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)格統(tǒng)一上調(diào)至860元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)調(diào)整至900元/瓶。同時(shí)茅臺(tái)近期將集中對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行抽查，低于860元將予以處罰。
時(shí)代周報(bào)記者通過(guò)茅臺(tái)董秘了解到，茅臺(tái)漲價(jià)屬不實(shí)消息，至于會(huì)不會(huì)在近期漲價(jià)，茅臺(tái)會(huì)在官方指定網(wǎng)站披露相關(guān)信息。
最近一段時(shí)間，白酒市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)“漲價(jià)”這兩個(gè)字頗熟悉了。3月，五糧液率先扛起漲價(jià)大旗，將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液（下文稱“普五”）出廠價(jià)上調(diào)20元至679元/瓶，隨后瀘州老窖、洋河等酒企也紛紛上調(diào)核心單品價(jià)格。
早在五糧液提價(jià)時(shí)，市場(chǎng)就形成了“茅臺(tái)上調(diào)其核心單品53度新飛天茅臺(tái)酒價(jià)格”的預(yù)期，然而直到現(xiàn)在，茅臺(tái)仍然按兵不動(dòng)。在如今白酒復(fù)蘇、部分酒企謀求升級(jí)的大環(huán)境下，行業(yè)龍頭茅臺(tái)的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。
茅臺(tái)辟謠
6月3日，茅臺(tái)在官方微博（“國(guó)酒茅臺(tái)官微V”）發(fā)布辟謠公告并表示，茅臺(tái)未就產(chǎn)品價(jià)格召開(kāi)過(guò)相關(guān)會(huì)議，也未安排所謂的價(jià)格檢查，不存在“開(kāi)展價(jià)格檢查，對(duì)低價(jià)予以處罰”。
除了辟謠，“國(guó)酒茅臺(tái)官微V”還強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)尊重市場(chǎng)配置資源的決定性作用，不會(huì)干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格。
時(shí)代周報(bào)記者電話采訪了幾家經(jīng)銷(xiāo)商，除一家表示不知情外，其余幾家經(jīng)銷(xiāo)商皆表示，市場(chǎng)上大部分茅臺(tái)酒已經(jīng)漲價(jià)，只不過(guò)價(jià)格上漲的幅度比較小。
對(duì)此，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、行意互動(dòng)董事長(zhǎng)晉育鋒告訴時(shí)代周報(bào)記者，記者了解到“漲價(jià)”和普遍意義上的“漲價(jià)”可能是不同的概念。在名酒的價(jià)格體系中，零售價(jià)只是一個(gè)參考指標(biāo)，除了KA類(lèi)的大賣(mài)場(chǎng)堅(jiān)持得比較好之外，其他大多數(shù)終端很少按這個(gè)價(jià)格執(zhí)行，一般只要有整箱購(gòu)買(mǎi)都要優(yōu)惠。
而對(duì)于茅臺(tái)和五糧液這樣的名酒來(lái)說(shuō)，價(jià)格體系中最關(guān)鍵的、市場(chǎng)上最敏感的是兩種價(jià)格：出廠價(jià)和批發(fā)價(jià)。由于一直以來(lái)市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格比較敏感，所以如果出廠價(jià)調(diào)整，作為上市公司，兩家都會(huì)發(fā)布公告；而對(duì)于批發(fā)價(jià)來(lái)說(shuō)，廠家可以不用發(fā)布公告。
與此同時(shí)，五糧液被曝出對(duì)躥貨、低價(jià)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)行“最嚴(yán)保價(jià)令”以維護(hù)價(jià)格體系。那份被媒體曝光的五糧液內(nèi)部文件顯示，五糧液華東營(yíng)銷(xiāo)中心已對(duì)大部分涉及違約的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了處理，并通報(bào)到區(qū)域內(nèi)各經(jīng)銷(xiāo)處。
時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系五糧液華東營(yíng)銷(xiāo)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，未能聯(lián)系到其予以置評(píng)。一位五糧液工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，他也只是在一些微信公眾號(hào)上知道上述事情，公司內(nèi)部并未發(fā)布相關(guān)通告。
時(shí)代周報(bào)記者了解到，茅臺(tái)和五糧液曾因類(lèi)似的經(jīng)營(yíng)行為被國(guó)內(nèi)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)開(kāi)具巨額罰單。2013年2月，貴州省物價(jià)局公布處罰決定，對(duì)茅臺(tái)處以2.47億元人民幣的罰款。同一天，四川省發(fā)展和改革委員會(huì)也基于相同的理由對(duì)五糧液處以2.02億元的罰款。
貴州省物價(jià)局在公告中表示，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司通過(guò)合同約定與經(jīng)銷(xiāo)商向第三人銷(xiāo)售茅臺(tái)酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，對(duì)低價(jià)銷(xiāo)售茅臺(tái)酒的行為給予處罰，達(dá)成并實(shí)施了茅臺(tái)酒銷(xiāo)售價(jià)格的縱向壟斷協(xié)議，違反了《反壟斷法 》第十四條規(guī)定，排除和限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者的利益。
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