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開業(yè)當(dāng)天，萬達(dá)城與迪士尼“掐”起來了
王健林曾表示迪士尼在中國和萬達(dá)競爭就像“好虎架不住群狼”很難取勝。根據(jù)王健林的規(guī)劃，未來萬達(dá)打算在國內(nèi)修建15~20家萬達(dá)城來圍剿迪士尼�！吨袊�(jīng)濟(jì)周刊》了解到，2015年9月，萬達(dá)的第一個(gè)主題樂園在西雙版納開業(yè)，隨后萬達(dá)陸續(xù)啟動(dòng)了10個(gè)萬達(dá)城項(xiàng)目。根據(jù)目前已經(jīng)公布出來的項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)，未來萬達(dá)將在青島、南昌、合肥、無錫、廣州、成都等地開發(fā)建設(shè)約20個(gè)萬達(dá)城。
比起萬達(dá)的“群狼”圍攻，僅開設(shè)在上海和香港兩地的迪士尼樂園在中國本土的確略顯勢單力薄。但是迪士尼面對萬達(dá)的攻擊明顯并沒有放在心上。早前，上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)部高管對此表示，公司上下正在為開園做準(zhǔn)備，王健林的言論“不值得回應(yīng)”。
此前王健林曾多次詬病迪士尼的高價(jià)。比起迪士尼的昂貴，萬達(dá)主題樂園的價(jià)格明顯要“接近地氣”得多。記者發(fā)現(xiàn)主題樂園門票在高峰期僅售248元，園內(nèi)一瓶礦泉水的售價(jià)5元，不少游客表示價(jià)格可以接受。不僅如此，相比迪士尼建園的選址，萬達(dá)選的基本是二線旅游城市，比如桂林、成都、青島等。對于這些城市的居民來說，無論是上海還是香港都略顯遙遠(yuǎn)，開在家門口的萬達(dá)無疑是最佳選擇。
王健林此前表示迪士尼雖然IP眾多但卻不懂創(chuàng)新，“現(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂，盲目追隨的年代了。”因此萬達(dá)文化旅游城凸顯的是地方特色，尤其以中國本土文化元素為重頭，此前武漢的漢街、西雙版納的傣秀也盡是以地方特色為主旨。
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》觀察到，盡管整個(gè)主題樂園都在極力凸顯當(dāng)?shù)靥厣?a target=_blank>購物中心內(nèi)也擺放了許多代表當(dāng)?shù)靥厣蛨@區(qū)風(fēng)格的商品，但是對于游客的吸引力并不是很大。不少游客表示，一些中國風(fēng)的產(chǎn)品在國內(nèi)旅游城市四處可見，另一些帶有江西特色的產(chǎn)品對于外來游客則略顯陌生。相比較迪士尼喜聞樂見的卡通形象，這些產(chǎn)品缺乏明顯的認(rèn)知標(biāo)簽，很難給人帶來消費(fèi)沖動(dòng)。
IP內(nèi)容的缺陷無疑可能成為萬達(dá)城在面對迪士尼時(shí)最大的短板。畢竟對于迪士尼來說，旗下的樂園業(yè)務(wù)雖然占據(jù)了30%的收入來源，但是同時(shí)也不過是其線下眾多衍生品的一種。強(qiáng)大的IP內(nèi)容無疑是迪士尼樂園屹立不倒的核心。
開幕儀式當(dāng)天，王健林雖然沒有直接點(diǎn)名，但是仍然在講話中毫不避諱地談到中國有“一些崇洋媚外的現(xiàn)象”。而萬達(dá)就是要為“中國企業(yè)，尤其是民營企業(yè)發(fā)展樹立榜樣，為中國企業(yè)樹立全球品牌”。而就在王健林講話結(jié)束不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，南昌萬達(dá)城的商店里出現(xiàn)了一些穿著類似白雪公主服裝和星球大戰(zhàn)服裝的工作人員。
對此，迪士尼在當(dāng)天表示，稱這些非法而又拙劣的山寨品讓所有抱有更大預(yù)期的人失望，將采取行動(dòng)來應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。其后萬達(dá)方面回應(yīng)，該產(chǎn)品是部分商家的個(gè)別舉動(dòng)，并不代表萬達(dá)。（來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊 作者：張燕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 王健林想挑戰(zhàn)迪士尼 但萬達(dá)城的盈利難題待解 南昌萬達(dá)城如何盈利：賣房子幾乎可以收回總投資 南昌萬達(dá)城自稱未侵權(quán)迪士尼 南昌萬達(dá)城借迪士尼吸睛？萬達(dá)痛批、再曝新回應(yīng) 南昌萬達(dá)城正式開業(yè)運(yùn)營 為萬達(dá)首個(gè)超大型文旅商綜合體 搜索更多: 萬達(dá)城 |
