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西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布2015年全年財報，財報數(shù)據(jù)顯示該集團(tuán)2015年全年利潤大漲14.9%至28.8億歐元(近200億人民幣)，一個坐落在西班牙小鎮(zhèn)-阿爾特索的服裝企業(yè)，但卻成為最賺錢的服裝零售巨頭之一，zara全年的廣告投入不足0.3%，放在國內(nèi)可以算是不做廣告的服裝品牌吧!200億的凈利潤，錢去哪兒了，今天我們可以探索一下!
第一個100億
目前集團(tuán)在88個市場中店鋪總數(shù)達(dá)到了7013家門店，2015財年中公布投入15.2億歐元，(約100多億人民幣)將�？顚Ｓ眠@一資本經(jīng)費投入到集團(tuán)的發(fā)展和國際擴(kuò)張，其中2015年Inditex集團(tuán)在56個市場開了330家門店，以提升其全球網(wǎng)絡(luò)布局，二是目前Inditex集團(tuán)線上訂單量已超過三分之一，Inditex集團(tuán)已在29個地區(qū)開通在線銷售服務(wù)，包括去年新增設(shè)的地區(qū)：香港、臺灣、澳門以及澳大利亞，當(dāng)然你可以認(rèn)為330家門店及線上的業(yè)務(wù)發(fā)展肯定是要不了100億，但我覺得要看的重點是事兒，而不是錢嘛!所以通過這份公告我們可以看出zara在全球網(wǎng)絡(luò)布局上，是要大顯身手了，聯(lián)想國內(nèi)Inditex集團(tuán)的門店總數(shù)占比還是比較小呢，zara將來開到我們的縣城那都是不一定的事兒啊!
第二個100億
另外集團(tuán)公告稱先后投資700多萬歐元(約5200多萬)的運營平臺和流程現(xiàn)代化。同時集團(tuán)已承諾以10億歐元以支持其存儲和物流服務(wù)，包括在2014年投資一個新的物流平臺的建立，增加兩個新一代懸掛衣物存儲和檢索系統(tǒng)。新名詞撲面而來的感覺有木有�。簯覓煲挛锎鎯Α⑿乱淮詣踊b檢索系統(tǒng)，信息量好大啊，對于倉儲物流不用多講了，怎么樣用更小的地方儲存更多的商品，物流服務(wù)邏輯是想做一個擁有順風(fēng)的天貓嘛!且宗旨是提升現(xiàn)有的核心能力并且能做到省錢。懸掛衣物存儲、新一代全自動化服裝檢索系統(tǒng)卻勾起了我強(qiáng)烈的探索興趣，我也只好“索檢”一下懸掛衣物儲存和自動化索檢系統(tǒng)。
懸掛衣物儲存意思是集成無線射頻識別技術(shù)和條碼技術(shù)在內(nèi)的服裝懸掛自動存儲分揀系統(tǒng)，宗旨是控制系統(tǒng)成本，提升整個流程的準(zhǔn)確率和瓶頸環(huán)節(jié)的運作效率，但是這個系統(tǒng)的弊端就是在識別環(huán)節(jié)，所以必須配合新一代的自動化的索檢系統(tǒng)，不單單通過衣架條形碼或者識別標(biāo)志單一識別，而是還要通過衣物廓形、特征等方法識別，從而真正達(dá)到控制成本且在準(zhǔn)確率的基礎(chǔ)上提升效率。
總之以上內(nèi)容所凸顯zara的邏輯是啥，我總結(jié)幾點是，快并且要再快(危機(jī)意識)、能裝且裝的多省得多(節(jié)流)，外要加強(qiáng)全球的布局、內(nèi)要在原有的內(nèi)功上，再添羽翼。雖然投入都是很大，但不論多大，只要關(guān)乎“未來”兩個字，Inditex集團(tuán)就敢花!（來源：中國服裝圈 作者：馮曉凱）
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