對(duì)于 80 后來(lái)說(shuō)，想起小時(shí)候喝過(guò)的飲料，可能很多人的記憶里都有健力寶。但很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，已經(jīng)很少見(jiàn)到健力寶的蹤影了。

　　不過(guò)最近，它推出了一款叫做 “轟茶君”的乳酸菌紅茶飲料，新品的主要成分包括紅茶、乳酸菌、汽泡。目前售價(jià)是 5 元，在便利店和超市都有售。

　　在包裝方面比較搞怪，似乎走的是 90 后和 00 后喜歡的二次元漫畫(huà)風(fēng)格。根據(jù)健力寶轟茶君官微的說(shuō)法，是“屬于 90 、00 后的社會(huì)主義特色”系列。

　　不僅如此，為了迎合年輕人的喜好，健力寶砸了 2 億多元在推廣費(fèi)上。他們和三個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《暴走大事件》、《女神有藥》、《名偵探猴賽雷》合作，拍攝了有點(diǎn)“雷人”的二次元短片，放在了微博以及 A 站、B 站上，點(diǎn)擊鏈接可以查看;在電視廣告的投放方面，也重點(diǎn)選擇年輕人喜歡的全國(guó)頻道如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等;此外，還做了不少校園推廣和揭蓋有獎(jiǎng)的活動(dòng)。

　　和從前相比，這個(gè)新品看上去不太像健力寶的風(fēng)格。

　　1984 年在廣東三水成立的健力寶，一炮而紅是在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)年中國(guó)隊(duì)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，而作為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的首選飲料，這個(gè)添加了堿性電解質(zhì)的橙黃色易拉罐飲料還被稱為“中國(guó)魔水”。

　　此后，它做了不少體育營(yíng)銷如贊助全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等，1997 年可能是健力寶最好的時(shí)候，年銷售額突破 55 億元。

　　不過(guò)，到了 2000 年，它的銷售額下降到了 31 億元，原因不僅僅因?yàn)楦闹撇怀晒�、�?nèi)部的管理混亂，還在于健力寶董事長(zhǎng)李經(jīng)緯盲目地多元化投資(涉及了地產(chǎn)、醫(yī)藥、快餐、證券、旅游、體育服裝、媒體等)，這些投資讓健力寶負(fù)債累累。

　　與此同時(shí)，一大波飲料品牌正在崛起，包括大家熟悉的娃哈哈、樂(lè)百氏、統(tǒng)一和康師傅等。再到后來(lái)，就是受到可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的沖擊了。

　　直到 2005 年，被統(tǒng)一收購(gòu)后，健力寶將業(yè)務(wù)核心重新放回到運(yùn)動(dòng)飲料，銷售業(yè)績(jī)有了一些提升， 2008 年它實(shí)現(xiàn)了 15 億的銷售額。此外，它還開(kāi)發(fā)一些新的補(bǔ)充產(chǎn)品。目前我們看到官網(wǎng)上，這些產(chǎn)品包括爆果汽、第五季的升級(jí)版、多漾水、斯?fàn)栠_(dá)希，以及最近推出的轟茶君。

　　而這個(gè)新品要面臨的壓力不小，一個(gè)很明顯的感覺(jué)是，如今飲料商們都在用新的配方搶占市場(chǎng)。比如，我們前兩天寫(xiě)過(guò)的娃哈哈新品茶咖，配方是紅茶+咖啡豆;“爆款”的小茗同學(xué)是水果茶+氣泡的配方;脈動(dòng)推出的易拉罐版的喜汽，是往原本功能飲料內(nèi)添加蜜桃汁和氣泡等。

　　而在包裝上，飲料商們也都在變換著花樣，來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，比如走小清新風(fēng)格的阿薩姆小奶茶小椰、呆萌包裝的小茗同學(xué)、暖色系插畫(huà)風(fēng)格的統(tǒng)一緹拉圖果茶等，就不一一舉例了。想要從中脫穎而出，轟茶君可能不是那么的容易。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：吳容）

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