圖為Chanel“巴黎在羅馬” 高級(jí)手工坊系列北京發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)

　　在奢侈品市場(chǎng)一片低迷的境況下，Chanel可謂是最有前瞻性的奢侈品牌公司。

　　時(shí)隔七年，Chanel本周二第二次來(lái)到中國(guó)舉辦大秀，在北京發(fā)布高級(jí)手工坊系列，這標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)者再次被Chanel定義為需要加強(qiáng)互動(dòng)并拉近距離的最重要群體。

　　與平時(shí)的秀場(chǎng)模式不同，為了容納更多的品牌VIP消費(fèi)者，Chanel本次在北京分別在下午和晚上舉辦了兩場(chǎng)秀，“巴黎在羅馬” 高級(jí)手工坊系列北京發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)還原了在羅馬電影城發(fā)布時(shí)的場(chǎng)景，在高科技的投影及精心打造的黑白布景下，昔日巴黎的街景一一重現(xiàn)，模特們化著煙熏妝，穿著雙色穆勒鞋或珍珠涼鞋踏上秀場(chǎng)。

　　據(jù)Chanel官方表示，盡管創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld沒(méi)有出現(xiàn)在北京秀場(chǎng)，但吸引了超過(guò)1000位嘉賓出席活動(dòng)，本次在北京展示的新系列將于本周三在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)始出售，并給中國(guó)消費(fèi)者提供更有趣的體驗(yàn)。有分析人士評(píng)論，Chanel安排大秀在北京舉辦意味著奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)空間依然廣闊，但面對(duì)假貨猖獗，代購(gòu)沖擊平行市場(chǎng)的狀況下，奢侈品牌需要更多的耐心和精耕細(xì)作。

　　Chanel公開(kāi)表示，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者在世界各地旅行，但這些消費(fèi)者幾乎很少在中國(guó)地區(qū)購(gòu)買(mǎi)Chanel的產(chǎn)品，因此Chanel希望這部分消費(fèi)者能夠在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)北京大秀的舉辦，Chanel還希望提高消費(fèi)者對(duì)品牌成衣系列的黏度，目前成衣系列在中國(guó)大陸地區(qū)是最暢銷(xiāo)的類(lèi)別。

　　Chanel時(shí)裝事業(yè)部總裁Bruno Pavlovsky接受美國(guó)時(shí)尚媒體WWD采訪時(shí)表示，盡管有共同戰(zhàn)略嚴(yán)格控制產(chǎn)品分配，但公司近年來(lái)的大量調(diào)查顯示，在中國(guó)流通的大部分Chanel產(chǎn)品都是假冒商品，尤其是手袋等配飾產(chǎn)品。他表示，打擊中國(guó)假冒商品是一場(chǎng)永不停歇的戰(zhàn)爭(zhēng)，但他相信新的價(jià)格體系將有助于打擊假冒商品。

　　Bruno Pavlovsky強(qiáng)調(diào)，針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)假冒商品的猖獗，公司一定會(huì)采取對(duì)應(yīng)措施，否則，假冒商品的泛濫狀況將會(huì)處在不受控制的境況，這將導(dǎo)致Chanel在中國(guó)市場(chǎng)陷入困境。他補(bǔ)充說(shuō)道，開(kāi)設(shè)新店鋪和促銷(xiāo)對(duì)于公司來(lái)說(shuō)輕而易舉，但這不是公司目前迫切的計(jì)劃。

　　Bruno Pavlovsky指出，公司的確在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)作出重要戰(zhàn)略舉措，包括去年調(diào)整全球產(chǎn)品價(jià)格的措施也是為了縮小中國(guó)地區(qū)產(chǎn)品與全球其他地區(qū)產(chǎn)品售價(jià)的差距。不過(guò)，曾有分析評(píng)論指出Chanel在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了失誤，香奈兒作為首個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)采用降價(jià)措施的頂級(jí)奢侈品牌似乎已過(guò)度曝光，而價(jià)格調(diào)整的延續(xù)措施或?qū)⑦M(jìn)一步加劇這個(gè)問(wèn)題。今年1月Chanel突然公布Maureen Chiquet退任全球CEO ，而離職原因是她與個(gè)人公司戰(zhàn)略產(chǎn)生了意見(jiàn)分歧，對(duì)于Chanel的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，Maureen Chiquet曾表示：“我們先不要想能把它做多大，而是應(yīng)考慮如何讓它保持獨(dú)特。”

　　全球調(diào)價(jià)的背后其中一個(gè)目的是打擊代購(gòu)市場(chǎng)，Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采訪時(shí)證實(shí)了這一點(diǎn)。Bruno Pavlovsky表示，盡管遏制灰色代購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額方面取得了成功，但Chanel今年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)將有所放緩，不過(guò)他拒絕透露具體數(shù)字。目前，Chanel已擁有完整的團(tuán)隊(duì)，包括外聘律師來(lái)阻擊代購(gòu)市場(chǎng)。

　　有分析人士指出，在平行市場(chǎng)，代購(gòu)正在猛烈的擠壓實(shí)體門(mén)店業(yè)績(jī)。迄今為止，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)力的減弱已經(jīng)部分被中國(guó)游客的強(qiáng)勁境外消費(fèi)所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴(yán)重使得國(guó)內(nèi)的店鋪陷入展示廳的角色。

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