美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour 20多年創(chuàng)業(yè)歷程中,成功打造了一個(gè)一切與運(yùn)動(dòng)和汗水有關(guān)的產(chǎn)品。如今,它希望為品牌注入更多時(shí)尚元素直接跟運(yùn)動(dòng)巨頭耐克展開(kāi)有力的競(jìng)爭(zhēng)。
本周四,公司任命設(shè)計(jì)師Tim Coppens為執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān),根據(jù)公司運(yùn)動(dòng)服裝資深副總裁Ben Pruess透露,Tim Coppens將負(fù)責(zé)今年秋季即將首推的UAS系列,該產(chǎn)品線將擁有一套簡(jiǎn)潔的外觀,包括男裝和女裝服飾、鞋類等,品牌將利用其代言人,包括NBA最具價(jià)值球星Stephen Curry幫助UAS進(jìn)行市場(chǎng)推廣。
Under Armour創(chuàng)始人兼CEO Kevin Plank表示,公司將通過(guò)擴(kuò)大分銷和新品引入如籃球和跑鞋,維持公司年度收入增長(zhǎng)率在25%左右,而時(shí)尚產(chǎn)品線的引入將對(duì)這兩個(gè)類目有推動(dòng)作用,因?yàn)榭梢宰屍放婆c非運(yùn)動(dòng)類零售商合作,同時(shí)繼續(xù)占有運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的份額,更可以讓品牌有機(jī)會(huì)與新消費(fèi)者接觸。
Under Armour正在不斷闖入耐克的領(lǐng)地,去年10月,Kevin Plank預(yù)計(jì)Under Armour及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域潛在利潤(rùn)將近130億美元。上個(gè)財(cái)年中,作為耐克最大的品類,其運(yùn)動(dòng)服飾營(yíng)業(yè)額達(dá)66億美元,相比之下,Under Armour約40億美元的年度總收入相形見(jiàn)絀。Kevin Plank指出,創(chuàng)建一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌將耗費(fèi)大量時(shí)間,不過(guò)對(duì)于公司目標(biāo)在2018年底實(shí)現(xiàn)75億美元年?duì)I業(yè)額而言,是至關(guān)重要的組成部分。
去年從阿迪達(dá)斯跳槽加入U(xiǎn)nder Armour的Ben Pruess透露,UAS不會(huì)嘗試運(yùn)動(dòng)休閑的概念,UAS將呈現(xiàn)更先進(jìn)的風(fēng)格,更接近于傳統(tǒng)的美式運(yùn)動(dòng)服裝,專注于為精英消費(fèi)者提供日常的時(shí)尚服飾。設(shè)計(jì)師Tim Coppens早前為Ralph Lauren和阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)的系列包括連衣裙、短裙、牛仔和運(yùn)動(dòng)衫。
Ben Pruess表示:“這是美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾最新的嘗試。你將得到絕無(wú)僅有的爽快感受。”Kevin Plank于1996年創(chuàng)建Under Armour,作為一個(gè)為足球運(yùn)動(dòng)員提供吸汗能力更優(yōu)襯衫的運(yùn)動(dòng)服飾品牌,產(chǎn)品主要采用合成紗線而非純棉。如今,這種材質(zhì)已在運(yùn)動(dòng)用品中自成一種品類。自此以來(lái),公司的產(chǎn)品線已擴(kuò)張到更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,而產(chǎn)品也擁有更多科技含量,此次的UAS將融合各種不同材料和創(chuàng)新技術(shù),以將其與其他產(chǎn)品區(qū)分。
設(shè)計(jì)師Tim Coppens作為時(shí)尚界一顆冉冉升起的新星,他擁有個(gè)人運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌,在各大高端零售百貨商店如Barney’s銷售。周四美國(guó)股市開(kāi)盤(pán)Under Armour股價(jià)增長(zhǎng)1.7%錄得每股36.87美元,目前市值約為164.7億美元。
死磕追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike,Under Armour第一季度利潤(rùn)猛漲63%,得益于籃球運(yùn)動(dòng)員Stephan Curry的高人氣,利潤(rùn)錄得1900萬(wàn)美元打破了FactSet早前的預(yù)測(cè),截至3月31日的前三個(gè)月,Under Armour凈營(yíng)收從去年同期的8.05億美元增長(zhǎng)30%錄得10.5億美元。(時(shí)尚頭條網(wǎng) 陳舒)
Under Armour入侵時(shí)尚圈 步步緊逼Nike Under Armour旗下品牌The Sports Authority宣布破產(chǎn) 安德瑪U(kuò)nder Armour:耐克阿迪的年輕挑戰(zhàn)者 Under Armour終于跳起來(lái)和Uncle Martain斗爭(zhēng)了 Under Armour向CBA報(bào)價(jià)替掉李寧做贊助 擴(kuò)張野心不小 搜索更多: Armour |