圖為T(mén)od’s集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Diego Della Valle

　　近日，意大利奢侈品Tod’s集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle在米蘭舉行的奢侈品峰會(huì)上接受媒體采訪時(shí)表示，創(chuàng)意總監(jiān)是一個(gè)關(guān)系到Tod’s業(yè)務(wù)整體生死存亡的一個(gè)關(guān)鍵，但Tod’s不需要傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)師，對(duì)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這種既定的傳統(tǒng)模式已經(jīng)在某種程度上成為了Tod’s發(fā)展過(guò)程中的障礙。

　　Tod's集團(tuán)旗下品牌奢侈品牌Tod's在本月初宣布與其女裝設(shè)計(jì)師Alessandra Facchinetti結(jié)束合作關(guān)系后，傳Tod's男裝創(chuàng)意總監(jiān)Andrea Incontri將兼任該品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)，有分析指這也意味著品牌正在縮小成衣的規(guī)模，早前Tod's表示成衣業(yè)務(wù)非常艱難，不排除關(guān)閉的可能, 集團(tuán)業(yè)務(wù)將重新聚焦到奢侈皮革制品領(lǐng)域。

　　Diego Della Valle表示正在對(duì)Tod's品牌的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行全面的檢查與反思，將會(huì)在每月的基礎(chǔ)上通過(guò)新型數(shù)字媒體發(fā)布其最新的設(shè)計(jì)和并增加頻率，給全球的門(mén)店更新店內(nèi)商品。

　　Diego Della Valle坦承，奢侈品牌時(shí)裝系統(tǒng)必將在未來(lái)幾年內(nèi)出現(xiàn)一種新的模式，Tod's集團(tuán)將在今年年底完成徹底的轉(zhuǎn)型。他強(qiáng)調(diào)：“我相信我們不能像以前只考慮一個(gè)季度了，整個(gè)時(shí)裝的傳統(tǒng)商業(yè)模式已過(guò)時(shí)，目前正在發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變。”

　　奢侈羽絨服品牌Moncler董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini也同意這個(gè)說(shuō)法，“這個(gè)世界已經(jīng)不是以前的世界了，”他在演講后對(duì)記者說(shuō)，“在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，你不僅要快，你還要學(xué)會(huì)溝通。”Remo Ruffini強(qiáng)調(diào)，品牌需要有新的創(chuàng)意來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣與欲望，而且更新周期應(yīng)該是每個(gè)月而不是每個(gè)季節(jié)。

圖為T(mén)od's位于香港置地廣場(chǎng)的的一間門(mén)店

　　以季節(jié)轉(zhuǎn)換為概念的時(shí)尚系統(tǒng)，在經(jīng)歷了一個(gè)半世紀(jì)后已在不斷衰落，從微不足道到現(xiàn)在已十分明顯�？鞎r(shí)尚品牌來(lái)勢(shì)洶洶的入侵傳統(tǒng)時(shí)裝系統(tǒng)，Zara和H&M早在2014年的營(yíng)收額就已是奢侈品牌路易威登的兩倍，快時(shí)尚已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)有利可圖的模式，而且影響了時(shí)尚行業(yè)各個(gè)層面的態(tài)度，Dior的藝術(shù)總監(jiān)Raf Simons和Lanvin的創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz在去年十月的突然離職更訴說(shuō)著這個(gè)時(shí)裝行業(yè)交替的速度。

　　本周，奢侈品巨頭LVMH首次跟快時(shí)尚合作，旗下奢侈品牌KENZO成為H&M今年的最新合作系列，有分析人士指出，面對(duì)時(shí)尚零售近年來(lái)的新變化，或許暗示了前者的發(fā)展方向正在做出一些改變。

　　上月初Tod's集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari強(qiáng)調(diào)，發(fā)展成衣業(yè)務(wù)的成本很高，設(shè)計(jì)師的費(fèi)用也水漲船高，服裝制造成本以及時(shí)裝秀的費(fèi)用也尤其高昂。成衣業(yè)務(wù)如果推出5至6個(gè)季度后，依然對(duì)公司盈利起不到正面刺激作用，公司將會(huì)放棄該計(jì)劃，關(guān)閉成衣業(yè)務(wù)。

　　旗下?lián)碛蠺od’s、Hogan、Fay和 Roger vivier的Tod’s集團(tuán)去年?duì)I業(yè)總收入上漲7.4%至10.3億歐元，不過(guò)中國(guó)大陸地區(qū)銷(xiāo)售額與2014財(cái)年持平，保持2.2億歐元的收入水平。集團(tuán)投資人Cinzia Oglio指出集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始看到中國(guó)市場(chǎng)正在好轉(zhuǎn)，但目前尚未觀察到香港市場(chǎng)有好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，業(yè)績(jī)?nèi)圆粯?lè)觀。

　　有分析人士表示，Tod’s集團(tuán)應(yīng)該重視本地消費(fèi)者的市場(chǎng)，而不是游客群體，即使是如米蘭、倫敦和巴黎這些旅游城市，因?yàn)槟芘c本地消費(fèi)者保持一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系才利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　據(jù)Tod’s集團(tuán)發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)總營(yíng)收2.49億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)算，同比下降3.1%。公司所有產(chǎn)品類(lèi)目銷(xiāo)售均下降，降幅最大的產(chǎn)品類(lèi)目為皮具及配件，該品類(lèi)銷(xiāo)售下降11.1%至3290萬(wàn)歐元;鞋類(lèi)銷(xiāo)售下降2%至2億歐元;來(lái)自成衣的收入錄得1600萬(wàn)歐元，增長(zhǎng)為零已停滯不前。（時(shí)尚頭條網(wǎng) 陳舒）

Tod’s可能關(guān)閉部分香港門(mén)店

Tod’s關(guān)閉部分香港門(mén)店 并縮減開(kāi)店計(jì)劃

夫妻為何47萬(wàn)賣(mài)掉傳統(tǒng)便利店加盟Today？

意奢侈品牌Tod’s凈利潤(rùn)下滑 欲縮減門(mén)店

Tod’s在華銷(xiāo)售增長(zhǎng)停滯

搜索更多: Tod