科技讓傳統(tǒng)的企業(yè)都想跨界玩一把沾沾光。這一次，是法國美妝巨頭歐萊雅集團（L'Oréal）。

　　據(jù)美國WWD報道，這家公司日前宣布戰(zhàn)略投資倫敦的兩家創(chuàng)業(yè)公司，著力扶植美容技術(shù)初創(chuàng)公司。但歐萊雅沒有透露具體的投資金額。

　　其中一家名為Founders Factory公司的目標(biāo)是在未來五年孵化200家初創(chuàng)技術(shù)公司。公司創(chuàng)始人表示，公司專家團隊中很多人本身是成功的企業(yè)家，他們能為這些初創(chuàng)公司提供現(xiàn)場支持和建議，并與歐萊雅合作開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)。和歐萊雅的合作，為新生代的美容初創(chuàng)企業(yè)成長提供了機遇。

　　歐萊雅首席數(shù)字官兼執(zhí)行委員會成員Lubomira Rochet將出任Founders Factory董事會成員，另外三名歐萊雅高管也將加入該公司美容部門委員會。Rochet表示，本次戰(zhàn)略投資為公司涉足全球創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)鋪平了道路。

　　事實上，這并非這家美妝巨頭的首次跨界。在2016年1月的時候，歐萊雅就發(fā)布了一款紫外線監(jiān)測“智能皮膚貼片”，并參加了國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）。據(jù)官方稱，該款智能皮膚貼片采用的是超薄彈力材料，厚度僅有50微米，可以制作成任何圖形以貼在皮膚的任意位置，使用壽命為五天。

　　作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，通常會更加清晰地預(yù)見未來并作出反應(yīng)。也許歐萊雅也是意識到了科技對人類消費生活所產(chǎn)生的重大影響，于是決定先人一步早早布局。雖是如此說，但歸根到底還是一家傳統(tǒng)的化妝品公司，著眼于本行專業(yè)才是良策。愛美的消費者并不會因為新科技產(chǎn)品博到眼球而多買兩支唇膏。

　　目前的情況其實嚴(yán)峻，市場競爭日趨白熱化。以中國市場為例。隨著本土化妝品品牌的崛起以及韓國品牌熱銷，雖然歐萊雅在中國的整體業(yè)績還在增長，但速度已經(jīng)開始逐步放緩。繼2014年的銷售額增長首次跌破兩位數(shù)至7.7%后，這家公司在2015年的增長僅為4.6%。

　　在歐萊雅公司所有的細(xì)分部門中，大眾消費品無疑是受影響較大的，喜新厭舊的消費者喜歡要追隨最新出來的流行單品。有趨勢表明，年輕消費者更偏愛小眾產(chǎn)品。

　　而好在，相對于其它化妝品公司，像歐萊雅這樣擁有多個品牌且多方面定位的大公司還有多個高端品牌。按照最新公布的一季度財報來看，其奢華產(chǎn)品部在中國的表現(xiàn)優(yōu)秀，增速達到了市場整體水平的兩倍。其中，Yves Saint Laurent的口紅和Giorgio Armani的粉底液都成了銷售爆款，受到消費者追捧。

　　所以，想想如何在產(chǎn)品和營銷做出創(chuàng)新上贏得消費者才是正經(jīng)事兒。比如，這次戛納影展上，亮相的鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然全都是歐萊雅的代言人，星光熠熠，美麗妝容總有一款適合你。（第一財經(jīng) 劉曉穎）

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