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5月13日消息，左手娛樂營銷，右手游戲發(fā)行，跨界并購“風(fēng)聲鶴唳”之際，萬達并購腳步并未放緩。昨日 晚間公告收購萬達影視100%股權(quán)的萬達院線，今日宣布，完成對好萊塢電影娛樂整合營銷公司Propaganda GEM及北京游 戲發(fā)行公司互愛互動的戰(zhàn)略并購。躋身好萊塢上游產(chǎn)業(yè)鏈、首次布局游戲產(chǎn)業(yè)，繼樂視生態(tài)、小米生態(tài)之后，萬達也要 布局生態(tài)了。
“十年前，院線盈利靠的是‘電影+爆米花’，現(xiàn)在萬達更重視‘一切從好的用戶體驗出發(fā)’，如今萬達坐擁310家影城、2億觀影人次及6000萬之眾的影迷會員，研究透徹這些用戶所需是制勝關(guān)鍵。”萬達電影院線董事、總裁曾茂軍今日表示，院線的未來是基于場景消費的娛樂綜合體，而萬達院線所打造的生態(tài)，是全產(chǎn)業(yè)鏈、電影生活生態(tài)圈。
“影院是入口、人次即流量、娛樂為體驗、場景做連接，這就是萬達院線的戰(zhàn)略思路。”曾茂軍稱。而今日宣布的兩起并購，也充分體現(xiàn)該邏輯。眾多上市影視公司中，萬達院線最大的優(yōu)勢是背靠地產(chǎn)起家的萬達，310家線下影院，讓其擁有得天獨厚的獲客能力，且粘性較強�；谟霸喝肟谒鶐淼娜舜瘟髁績�(yōu)勢，2015年，萬達院線提出“會員+”的戰(zhàn)略。
而建立一個什么樣的影視帝國，王健林的思路也很清晰。今日，作為并購標的之一的好萊塢電影娛樂整合營銷公司Propaganda GEM，是1991年成立的好萊塢娛樂營銷老牌公司，在電影、電視、音樂影像、游戲、藝人及活動等領(lǐng)域，提供策略性及問題解決辦法的娛樂營銷創(chuàng)意和理念。耳熟能詳?shù)闹Z基亞在《黑客帝國》《變形金剛》中的植入，寶馬與《碟中諜》系列等合作，都出自其手。
結(jié)合萬達院線的目標，未來啟動“互動娛樂營銷”、“互動影城”、“電影后產(chǎn)品消費”等場景消費計劃，將在網(wǎng)絡(luò)院線、電商平臺、電影衍生品等多方面構(gòu)建、完善電影生活生態(tài)圈。Propaganda GEM恰恰為萬達院線在娛樂營銷方面的“空白”進行了補充。“萬達院線通過并購Propaganda GEM，打入了好萊塢產(chǎn)業(yè)鏈上游。”曾茂軍表示。
而對于首次跨界游戲產(chǎn)業(yè)的萬達院線，游戲和電影如何融合。互愛互動的創(chuàng)始人黃建表示，電影與游戲都屬于貨幣化能力強的行業(yè)，電影的爆發(fā)能力強，周期短，游戲的生命周期更長，可達3-5年。基于此，游戲首先可以幫助系列電影在空襲期保持熱度；同時，游戲可觸及的人群非常可觀，優(yōu)秀的游戲通常都有千萬級別的玩家，又為電影提供了線上人次；第三，游戲可以改編為電影，成為炙手可熱的IP；第四，游戲與電影的結(jié)合，可以為電影上映造勢，提前打造影響力。
“萬達院線做游戲，有自己的優(yōu)勢。”曾茂軍表示，無論從游戲宣發(fā)方面，還是體驗方面，萬達院線所要打造的場景消費娛樂綜合體，游戲也可以在里面找到自己的定位。“比如引進游戲產(chǎn)業(yè)最新的VR技術(shù)，VR代表的沉浸式游戲體驗，可提供超越傳統(tǒng)游戲的視聽體驗，這樣便會創(chuàng)造出更多游戲場景消費的新機會，創(chuàng)造更多行業(yè)新紅利，新的增長機會。”（新浪財經(jīng) 李婷 發(fā)自北京）
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