行業(yè)依然產能過剩
其實,不可否認的是,產能過剩并不是一家企業(yè)面臨的問題,也是當下整個白酒行業(yè)呈現(xiàn)的狀態(tài)。
連茅臺在上述股東大會會議資料中也表示,從行業(yè)看,去年白酒行業(yè)雖出現(xiàn)了微弱復蘇跡象,但綜合預判,白酒行業(yè)今年仍將處于持續(xù)深度調整期,國內產能持續(xù)過剩、市場競爭激烈、稅負過重等問題在較長一個時期內仍將交織并存。
時間追溯到前幾年,自從2012年以來白酒行業(yè)進入深度調整期,整個行業(yè)呈現(xiàn)出嚴重的產能過剩,供大于求,在此情況下,所有酒企都遭遇了擠壓式增長,產品競爭加劇、渠道流通不暢,直接導致了酒企出現(xiàn)庫存高企的情況。
業(yè)內更有說法,白酒行業(yè)產能過剩的問題要持續(xù)到2018年。
對此,晉育峰認為,白酒企業(yè)去產能、去庫存,首先要拋開過去“業(yè)績?yōu)榇?rdquo;的思路,根據(jù)市場銷售情況及產品供需關系合理地制定經(jīng)營目標,提高生產計劃準確率,并且合理管控物流系統(tǒng),以降低企業(yè)庫存。此外,酒企可通過轉變廠商合作模式,從過去的交易性合作模式轉變?yōu)閼?zhàn)略性合作模式,即由廠方專業(yè)團隊協(xié)助經(jīng)銷商消化商業(yè)庫存。
事實上,這也是部分酒企近年來的渠道政策,如茅臺去年取消了大區(qū)經(jīng)理負責制,重新實行省區(qū)經(jīng)理負責制,以提升市場管理的精細化及內部溝通和市場反應效率,這也是符合行業(yè)上下游產業(yè)鏈整合的發(fā)展趨勢。
據(jù)相關媒體報道,前不久,茅臺總經(jīng)理李保芳在前往江蘇、浙江和上海等地調研市場時,曾與經(jīng)銷商在探討茅臺酒市場形勢時指出,茅臺從未提過“控量保價”觀點,也沒有人為地采取過類似措施。
而在茅臺過去的幾任領導中,保價是經(jīng)常被提到的一個詞。前后態(tài)度的對比,令外界對茅臺新任領導層的營銷戰(zhàn)略有些摸不著頭腦,不控量保價是否便意味著隨意價格跌落?未來茅臺價格體系又靠什么管控?本報記者將持續(xù)關注。來源:華夏時報 作者:金曉巖 共2頁 上一頁 [1] [2] 白酒業(yè)下滑 茅臺鎮(zhèn)變謙卑力捧旅游 白酒業(yè)探底后“弱復蘇” 茅臺、五糧液高管逆向降薪 到底誰是國酒? 洋河也加入茅臺五糧液的爭奪戰(zhàn)了 貴州茅臺一季度凈利潤同比增長12% 貴州茅臺單季營收100億 白酒業(yè)加速集中化 搜索更多: 茅臺 |