2015年初安德瑪又與高爾夫球手喬丹·斯皮思續(xù)簽了一份長(zhǎng)達(dá)十年的合約。這一舉動(dòng)也似乎賜予了斯皮思某種神奇的力量，讓他在年度前兩個(gè)大滿貫美國(guó)名人賽和美國(guó)公開賽上接連捧杯。他也成為1922年以來最年輕的兩個(gè)高爾夫大滿貫冠軍獲得者。雖然在英國(guó)公開賽和PGA錦標(biāo)賽上分別只獲得了第四和亞軍，但是仍無法掩蓋斯皮思這一年的星光閃耀。為斯皮思打造的限量版高爾夫球鞋在美國(guó)名人賽開打之前就搶購(gòu)一空。
女性市場(chǎng)一直是耐克、阿迪達(dá)斯近兩年發(fā)力的重點(diǎn)，作為后來者，安德瑪也逐漸注意到這塊市場(chǎng)的重要性。2015年4月，安德瑪正式宣布進(jìn)軍女性服裝市場(chǎng)，向兩位前輩發(fā)起正面攻擊。代言團(tuán)隊(duì)也是星光璀璨，包括著名超模吉賽爾·邦辰、滑雪名將林賽·沃恩、足球運(yùn)動(dòng)員凱莉·奧哈拉、沖浪運(yùn)動(dòng)員布里安娜·科普以及芭蕾舞蹈家米斯蒂·科普蘭。
門店復(fù)制 海外擴(kuò)張
安德瑪顯然意識(shí)到局限于美國(guó)市場(chǎng)不利于品牌發(fā)展，想要登上行業(yè)老二位置海外擴(kuò)張是必然的。
2011年左右，安德瑪開始進(jìn)入英國(guó)、中國(guó)、日本等海外市場(chǎng)。
而進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)則是任何一個(gè)品牌謀求全球發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
零售品牌的最大彈性在于可以不斷的復(fù)制，從2011年在中國(guó)的第一家門店開業(yè)，到目前已有68家。線上商店也發(fā)展迅猛。
在全球營(yíng)收快速增長(zhǎng)的情況下，安德瑪深刻感受到中國(guó)這塊市場(chǎng)的潛力。2015年9月，品牌就曾在中國(guó)市場(chǎng)有大動(dòng)作，庫(kù)里隨美國(guó)品牌來到北京、上海和重慶，開啟為期3天的中國(guó)行。期間，庫(kù)里助陣上海旗艦店的開業(yè)儀式，這是該品牌全球第二大規(guī)模的旗艦店，標(biāo)志著安德瑪在中國(guó)運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)重要里程碑，展現(xiàn)出對(duì)于發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的決心。
玩轉(zhuǎn)科技 提升逼格
相比安德瑪被人們單純認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)服飾品牌，Kevin Plank更愿意稱其為一個(gè)科技公司。
在安德瑪公司內(nèi)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，產(chǎn)品和創(chuàng)新總裁Kevin Haley帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行生化研究、設(shè)計(jì)、工程研究，開發(fā)鞋履和服裝概念;氣候室創(chuàng)造不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，設(shè)有拉伸和壓縮材料、步態(tài)分析系統(tǒng)、干洗系統(tǒng)、3D打印機(jī)和激光切割機(jī)等。
2013年11月，安德瑪花1.5億美元收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)鍛煉追蹤應(yīng)用Map My Fitness，Kevin
Plank對(duì)安德瑪進(jìn)行了持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，接著又分別花費(fèi)4.75億美元和8500萬美元收購(gòu)了熱量計(jì)數(shù)應(yīng)用MyFitnessPal和歐洲健身應(yīng)用Endomondo。這樣一來，安德瑪突然不僅擁有全球最大的數(shù)字化健身社區(qū)，還有數(shù)百名工程師和大量用戶數(shù)據(jù)。并可通過1.5億人的意見獲得設(shè)計(jì)靈感，這些人已經(jīng)下載了健身APP，絕對(duì)是公司的目標(biāo)消費(fèi)者。
7.1億美元投資數(shù)字運(yùn)動(dòng)健康移動(dòng)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，意在取代耐克成為運(yùn)動(dòng)品牌的老大。
此外，安德瑪還和美國(guó)軍方合作，為士兵提供高科技的速干衣。為NASA和美國(guó)軍方特種部隊(duì)制造可以測(cè)定呼吸、心率、皮膚溫度以及加速度等數(shù)據(jù)的工具—E39。與HTC合作研發(fā)的智能設(shè)備UA HealthBox健身套裝，其中包括體脂稱、心率帶和智能手環(huán)。
2015年，公司新發(fā)布了“聯(lián)動(dòng)健身”產(chǎn)品組合，包括智能鞋類、體重計(jì)、心率測(cè)聽器、耳機(jī)和Fitbit(FIT)風(fēng)格的健身追蹤器。
福布斯發(fā)文稱安德瑪已經(jīng)成為硅谷新的“威脅”。
結(jié)語
如今，在高性能緊身運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，安德瑪以75%的市場(chǎng)占有率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離耐克和阿迪達(dá)斯;在包含運(yùn)動(dòng)鞋的專業(yè)體育用品市場(chǎng)，安德瑪占比31%，僅次于占比36%的耐克;同時(shí)，銷售額和利潤(rùn)上升幅度很快，股價(jià)表現(xiàn)甚至超過耐克。
雖當(dāng)前耐克霸主地位仍無法撼動(dòng)，但這樣一位勢(shì)頭強(qiáng)勁的新生后輩實(shí)在不可輕視，豺狼已然亮出了它的利齒。（來源：商界 作者：張莉萍）
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