4月20日，莎莎國際控股有限公司(SASA)發(fā)布了2015/2016第四財季報表，數(shù)據(jù)顯示，莎莎2016年1月31日—3月31日的第四財季，營業(yè)額為19.262億港幣，同比下降15.1%。

　　通過計算可以得知，莎莎2015年4月1日—2016年3月31日的全年營業(yè)額為78.463億港幣，相比上年度89.928億港幣暴跌11.465億港幣，同比下降12.75%。

　　財報顯示，在第四財季，莎莎的港澳市場營業(yè)額為15.249億港幣，同比下降17.9%，同店銷售按年比變動17.6%，每宗交易平均金額341港幣，同比下降13.9%，交易宗數(shù)440萬，同比下降5.2%。

　　在2015/2016財年，莎莎在港澳地區(qū)的同店銷售跌幅逐步加劇，這也顯示出在港澳地區(qū)零售市場環(huán)境的逐步趨冷。數(shù)據(jù)顯示，該集團前三季度港澳市場同店銷售跌幅分別為6.8%、10.1%、12.2%。

　　莎莎表示，港澳地區(qū)銷售持續(xù)收縮，主要是香港零售業(yè)進一步受“一周一行”新政策所影響，根據(jù)香港旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年首兩個月內(nèi)地即日往返旅客人數(shù)按年跌幅擴大，加上港元強勢，增加本地人外游及減低旅客來港消費之意欲，對零售業(yè)造成負(fù)面影響。

　　從全年看，莎莎2015/2016財年總營收78.463億港幣，同比去年下降12.75%，而在門店數(shù)量上，莎莎截至2016年3月31日全球門店數(shù)為291家，與去年同期相比減少一家，這歸因于港澳市場從114家減少到113家。

　　而在中國內(nèi)地、新加坡、馬來西亞和臺灣地區(qū)，莎莎門店數(shù)量保持不變，分別為57家、23家66家和32家。

　　面對營業(yè)額下跌的狀況，莎莎表示：“集團面對現(xiàn)時較疲弱的市況，會積極優(yōu)化產(chǎn)品組合及靈活調(diào)節(jié)銷售策略，緊貼市場需要。”

　　雖然有著這樣的認(rèn)識，但莎莎在逆市低迷中尋找增長新途徑的道路依然坎坷不斷。

　　自2015年，莎莎就已嘗試過多項措施，力圖扭轉(zhuǎn)頹勢。如入駐京東及蘇寧易購的海外購，以及效仿微商模式，讓內(nèi)地游客在香港莎莎門店加美容顧問微信，美容顧問在朋友圈發(fā)布門店推廣活動信息后，顧客可通過微信購買，在由莎莎統(tǒng)一從香港倉庫發(fā)貨到內(nèi)地;更在年底于上海開出首家O2O新模式店鋪，莎莎還計劃將化妝品貨倉搬到內(nèi)地自貿(mào)區(qū)等。

　　盡管動作不斷，但就目前看來，還沒能收獲理想的效果，這家東南亞最大美容零售面對日漸傾頹的業(yè)績，莎莎未來還能有怎樣的嘗試？（品觀網(wǎng)  黃珂）

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