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公告顯示，康佳集團這次定增主要是用于4個方面，3億元用于智能電視研發(fā)與運營平臺建設(shè)項目，7億元用于品牌與渠道建設(shè)，5億元用于償還銀行貸款，剩下15億用于補充流動資金。其中品牌與渠道花費最高達到7億元，可見渠道的價值。
康佳曾經(jīng)是業(yè)內(nèi)前五大彩電廠商，但這兩年面臨創(chuàng)維、海信兩大巨頭的強力擠壓，同時還有樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌分流年輕消費群，市場占有率從過去的10%滑落到了8%，在前五大品牌中排名墊底。在一線市場康佳已經(jīng)徹底邊緣化。
一周前，康佳發(fā)布了史上最大虧損的2015財報，去年公司巨虧12億元，營收下降5.29%至183.95億元。同比下降5.29%，歸屬上市公司股東的凈利潤為-12.57億元，同比下降2488.32%，雖然2015年上半年康佳虧損3億元，已經(jīng)讓外界對公司年度虧損有預(yù)期了，但虧損額度之大還是出乎意料。
2014年康佳還是賺錢的，凈利潤為5262萬元。康佳解釋說，2015年虧損的原因是退回節(jié)能補貼和匯率損失，但實際上最大的消耗是管理層內(nèi)斗。從董事長到中層換了個遍，這樣的公司，誰要接盤都得仔細考慮下。
微鯨在康佳持股才3.1%，即使強勢如黎叔，面對康佳老國企式的文化和人，又能干什么呢？
互聯(lián)網(wǎng)品牌要沖20%
2015年彩電市場穩(wěn)定在4500萬臺左右，增長只有個位數(shù)。彩電市場已經(jīng)進入平穩(wěn)期，以升級消費為主，靠什么吸引用戶升級？畫質(zhì)提升是一方面，所以售價幾萬元的OLED也有市場，創(chuàng)維說今年OLED 的目標要賣到20萬臺。但內(nèi)容是門檻更低的選擇，這是互聯(lián)網(wǎng)品牌圈用戶的基礎(chǔ)。
2015年，全部互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量加起來也只有10%，李懷宇估計今年能沖到20%，相當于翻了一倍。
誰能在一倍的增量里切走蛋糕？“我感覺互聯(lián)網(wǎng)品牌第一階段是切六大廠商后幾名的份額，這個已經(jīng)在發(fā)生了。第二階段是互聯(lián)網(wǎng)品牌的洗牌，小品牌出局，第三階段才是從前三名廠商手里切份額。”李懷宇說完這話，微鯨就入股康佳了。來源：中國企業(yè)家 作者：黃燕 共2頁 上一頁 [1] [2] 康佳集團2015年虧損逾12億元 創(chuàng)出成立以來最大虧損 2016迎來普及年？康佳一個月內(nèi)兩度發(fā)聲力挺OLED電視 康佳市值被嚴重高估 多重隱憂或致股價大跳水 深康佳A股票再度漲停 市值高估存多重隱憂 巨虧下長虹康佳們還有出路嗎：近幾年空難翻身 搜索更多: 康佳 |
