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有業(yè)內(nèi)人士表示，去年國(guó)內(nèi)啤酒呈現(xiàn)擠壓式增長(zhǎng)，部分區(qū)域性啤酒品牌因品牌老化、市場(chǎng)策略僵化等問(wèn)題，業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。 與此同時(shí)，由于高端啤酒業(yè)務(wù)逐步被進(jìn)口啤酒蠶食，另一方面，區(qū)域啤酒企業(yè)由于企業(yè)管理、戰(zhàn)略制定、物流受限等原因，使其很難跳出地域限制向全國(guó)市場(chǎng)拓展。
此外，華夏基石首席顧問(wèn)譚長(zhǎng)春曾表示，“區(qū)域啤酒還是有各自的短板，比如市場(chǎng)、內(nèi)部管理等，如果不做調(diào)整，二線(xiàn)品牌發(fā)展可能還是非常吃力的。另外，啤酒業(yè)不適合遠(yuǎn)距離運(yùn)輸也成為制約其拓展市場(chǎng)的一個(gè)因素”。
資本難成企業(yè)救命稻草
據(jù)了解，近年來(lái)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)發(fā)展迅速，與之相反的是，國(guó)內(nèi)啤酒一再受挫。同樣是區(qū)域性啤酒企業(yè)，蘭州黃河也正在尋求賣(mài)殼，主業(yè)將從啤酒變?yōu)榈禺a(chǎn)。
相關(guān)資料顯示，從2010年開(kāi)始，蘭州黃河開(kāi)始進(jìn)入資本市場(chǎng)，恰逢中國(guó)股票市場(chǎng)出現(xiàn)一波小牛市，其2010年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.02億元，同比增長(zhǎng)234%。而去年，中國(guó)股市一片慘淡之時(shí)，蘭州黃河業(yè)績(jī)蒸發(fā)約1億元。
與此同時(shí)，今年2月蘭州黃河對(duì)外宣布了重組預(yù)案，二股東昱成投資旗下房地產(chǎn)投資公司鑫遠(yuǎn)集團(tuán)擬借殼上市。
然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 此次借殼上市之路注定困難重重，從整個(gè)房企的運(yùn)營(yíng)情況而言，上市后能否具備盈利能力存在不確定性。所以蘭州黃河希望依托資本市場(chǎng)的計(jì)劃風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)過(guò)高。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)于區(qū)域啤酒未來(lái)發(fā)展的建議則顯得更為實(shí)際，其稱(chēng)，在啤酒產(chǎn)業(yè)低迷之際，區(qū)域啤酒可借鑒金星啤酒和珠江啤江的發(fā)展之路，收縮戰(zhàn)線(xiàn)，聚焦強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，打好防御戰(zhàn)以保證生存能力，未來(lái)再圖全國(guó)性發(fā)展�；蛘呷缰榻【�，以廣東為大本營(yíng)，一方面將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端轉(zhuǎn)移，加快產(chǎn)品換擋速度；另一方面開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)電商渠道以增厚業(yè)績(jī)。此外，區(qū)域啤酒在做好大本營(yíng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，推出適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口感的新品或是具有個(gè)性化的啤酒產(chǎn)品，都是能夠發(fā)揮企業(yè)所長(zhǎng)的選擇。
北京商報(bào)記者 劉一博 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 蘭州黃河啤酒利潤(rùn)下降近三成 啤酒業(yè)今年更“冷” 搜索更多: 黃河啤酒 |
