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當韓束品牌已經在KA、CS、電商、TV等多個渠道成為業(yè)界翹楚之后，它的下一個戰(zhàn)略目標劍指何方?近期，上美化妝品有限公司CEO呂義雄在朋友圈里給出了明確的答案：進軍百貨店，成為第一。呂義雄同時表示，他在近期最大的收獲之一就是“找到了最適合韓束百貨的總經理。”
呂義雄所指的，是近日上美公司正式任命張曉琳為韓束百貨渠道總經理，并且集合公司最優(yōu)勢資源和優(yōu)秀的人才，立志兩年內讓韓束品牌進駐1000家百貨店專柜，問鼎百貨店渠道。
韓束進百貨：勢在必行
根據專業(yè)調查機構歐睿Euromonitor的統計數據，2014年中國化妝品市場百貨渠道銷售占比為20.9%，穩(wěn)居化妝品零售渠道第二位，同時，2016年百貨渠道銷售也呈現回暖趨勢。百貨店依然是化妝品不可或缺的優(yōu)質銷售渠道。
“百貨渠道是上美集團發(fā)展的重中之重，擁有強大的百貨渠道是化妝品公司實力的充分體現。”韓束百貨渠道總經理張曉琳認為，百貨店擁有強大的知名度和競爭力，能夠精準覆蓋優(yōu)質消費群體，韓束品牌能夠在百貨店渠道進一步提升品牌形象;百貨渠道還具備先進的管理經驗，通過優(yōu)質的服務體驗，能夠有效提高韓束品牌在消費者心中的美譽度。因此，對于全渠道營銷的締造者韓束品牌而言，進入百貨店渠道是恰逢其時，勢在必行。
張曉琳指出，上美公司已經擁有了比肩跨國企業(yè)的產品開發(fā)、設計和科研實力，加上大量優(yōu)秀化妝品專業(yè)人才回流加盟，上美公司的硬件實力和人才儲備獲得了質的飛躍;其次，從營銷策略來看，韓束在滿足消費需求上日趨精細化，品牌文化內涵、產品力、策劃力和傳播力各個維度均得到全方位提升，快速拉開與競爭品牌之間的距離;與此同時，韓束在品牌形象塑造上，邀請林志玲和郭采潔雙星代言，韓束品牌在大綜藝營銷上全力奔跑，斥5億冠名收視巨擘《金鷹獨播劇場》、1億網絡冠名總播放量破11.5億次的《我是歌手4》,并重磅加投江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》及贊助《緣來非誠勿擾》動心女生環(huán)節(jié)，充分與消費者進行溝通互動。自2014年12月至2016年2月以來，韓束品牌連續(xù)14個月蟬聯百度搜索指數本土化妝品排名第一，在消費群中培養(yǎng)了相當高的品牌知名度。
張曉琳認為，擁有如此之多的競爭優(yōu)勢，與其說韓束應該進入百貨店，不如說百貨店更期待韓束這樣的優(yōu)秀品牌，“一切都是最好的安排”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 巴黎歐萊雅、百雀羚、韓束等誰能登頂電商之巔？ 上海工商局：曝光十大典型案例 韓束涉虛假宣傳 上海韓束化妝品虛假廣告宣傳被罰110萬元 微盟高調宣布合作出烏龍 韓束老大力挺自有平臺 入駐微盟羅生門折射韓束內部糾紛 搜索更多: 韓束 |
