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西鳳酒欲借IPO加速全國擴張

  上市一波三折的西鳳酒IPO終于有了實質(zhì)性進展,4月1日,西鳳酒在證監(jiān)會官網(wǎng)上披露了招股說明書(申報稿)。業(yè)內(nèi)人士指出,若西鳳酒順利資本化,必然加速全國市場擴張,現(xiàn)在著力提高產(chǎn)能和儲存能力是為全國化戰(zhàn)略服務。

  9億元補產(chǎn)能短板

  據(jù)招股說明書內(nèi)容,本次擬發(fā)行不超過1億股,全部采取向投資者公開發(fā)行新股的方式,本次發(fā)行不涉及老股轉(zhuǎn)讓。西鳳酒預計募集資金15億元,其中優(yōu)質(zhì)鳳香型酒釀造及制曲技改項目和鳳香型特色酒海陳化儲存項目占據(jù)主要地位,約9億元,此外,其他資金將用于營銷網(wǎng)絡及品牌建設項目、技術研發(fā)建設項目和倉儲系統(tǒng)升級及信息化建設項目。對此,西鳳酒也在招股說明書中承認,公司目前產(chǎn)能不能滿足優(yōu)質(zhì)基酒的生產(chǎn)需求,存在鳳香型優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能不足的劣勢。

  此外,西鳳酒還在招股說明書中曝光了近年業(yè)績,數(shù)據(jù)顯示,2012年、2013年、2014年、2015年1-9月,西鳳酒實現(xiàn)營業(yè)收入分別為32.47億元、36.75億元、33.21億元、18.93億元;凈利潤分別為2.35億元、2.56億元、1.56億元、1.68億元。

  較依賴單一市場

  據(jù)了解,與其他酒企不同,西鳳酒的主打產(chǎn)品為鳳香型白酒。有業(yè)內(nèi)人士指出,作為國內(nèi)獨特的香型,西鳳酒的產(chǎn)品必然由自己釀造,這也意味著隨著銷售額的提高,企業(yè)必須快速提升自己的產(chǎn)能。

  招股說明書數(shù)據(jù)顯示,2012年至2015年1-9月,西鳳酒外購基酒的比重分別為79.65%、85.8%、81.22%、69.93%,占比較高。對此西鳳酒在招股說明書中表示,公司自有產(chǎn)能不足,需要通過外購基酒加以補充。此外,公司還采購部分濃香型、醬香型等調(diào)味基酒。

  招股說明書顯示,公司在陜西市場實現(xiàn)的主營業(yè)務收入分別占當年主營業(yè)務收入的比重超過70%,公司正在積極穩(wěn)步開拓全國市場。對此白酒行業(yè)分析師蔡學飛提出,西鳳酒對單一市場形成了較高依賴,這也意味著一旦登陸資本市場,擁有充足的資金后,將會加速全國市場,而這也對其產(chǎn)能形成考驗。

  或加速全國化推進

  作為區(qū)域性強勢品牌,西鳳酒近年已在逐步推行全國化戰(zhàn)略,推出如鳳香經(jīng)典等全國性產(chǎn)品。蔡學飛指出,西鳳酒上市后,無論是從產(chǎn)品接受能力、人群消費能力還是品牌影響力的角度來看,或?qū)⒓铀偃珖七M,其中主要會向東、南等方向推進。

  也有業(yè)內(nèi)人士進一步指出,酒企大多都在收縮戰(zhàn)線,而西鳳酒此前的全國化拓展并不順利,在這種情況下,西鳳酒有可能基于地緣優(yōu)勢,深挖陜西臨近的河南等地市場。

  此外,白酒市場近年處于調(diào)整期,不少酒企都在發(fā)展多元化戰(zhàn)略,由以往單純的白酒銷售向房地產(chǎn)、酒店、金融等行業(yè)轉(zhuǎn)型。蔡學飛指出,西鳳酒一旦上市,不排除將會實施多元化戰(zhàn)略。

  北京商報記者 劉一博 朱欣悅

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