較早出手并購海外酒店資產(chǎn)的海航酒店集團(tuán)終于開始通過品牌與市場的交叉布局，從而為打造自己全球化的目標(biāo)開始邁出實(shí)質(zhì)性的一步。
3月30日，海航酒店集團(tuán)與西班牙NH酒店集團(tuán)宣布成立中國合資公司，從而將這一定位為中高端的酒店品牌引入中國市場，并為NH酒店集團(tuán)發(fā)布了中文品牌“諾翰”。
2014年9月，作為中國—西班牙雙邊貿(mào)易戰(zhàn)略合作的重要組成部分，在中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)以及西班牙首相拉霍伊的見證下，海航酒店集團(tuán)與NH酒店集團(tuán)簽訂了成立合資公司的合作框架協(xié)議。2015年，海航酒店集團(tuán)與NH酒店集團(tuán)完成出資并在位于北京市朝陽商務(wù)核心區(qū)的海南航空大廈A座成立合資公司（北京海航紐華酒店管理有限公司）辦公室，主要負(fù)責(zé)在中國市場發(fā)展運(yùn)營NH酒店集團(tuán)旗下品牌酒店。
合資公司將與海航集團(tuán)業(yè)主或第三方業(yè)主合作，在中國市場大力發(fā)展集團(tuán)旗下的中端品牌NH Hotels（諾翰酒店）及高端品牌NH Collection（諾翰精選酒店），并致力于在2020年發(fā)展120到150家酒店。
NH酒店集團(tuán)首席執(zhí)行官Federico J. González Tejera在接受本報記者專訪時表示：“中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，是國際酒店品牌及本土酒店品牌發(fā)展最快的市場。中國中產(chǎn)階級人口的爆發(fā)式增長將是世界旅游市場增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。NH酒店集團(tuán)將充分利用中國市場的這一發(fā)展優(yōu)勢作為其全球戰(zhàn)略計(jì)劃的重要組成部分。”
NH酒店集團(tuán)在海航酒店集團(tuán)入股之后也有一定的變化，并在去年實(shí)現(xiàn)了盈利。
諾翰計(jì)劃將NH集團(tuán)旗下NH Hotels（諾翰酒店）和NH Collection（諾翰精選酒店）兩大品牌作為定位中高端的酒店品牌進(jìn)駐中國市場。合資公司提出計(jì)劃在2020年在中國將酒店數(shù)量發(fā)展120到150家。
首批已簽約的三亞鳳凰國際機(jī)場諾翰酒店及�？诿捞m國際機(jī)場諾翰酒店預(yù)計(jì)將在2016年下半年開業(yè)。三亞鳳凰國際機(jī)場諾翰酒店規(guī)劃客房334間，�？诿捞m國際機(jī)場諾翰酒店規(guī)劃客房1001間，該酒店將是諾翰品牌全球最大酒店。
海航酒店集團(tuán)于2013年收購了NH酒店集團(tuán)20%股權(quán)，并在隨后兩年內(nèi)將持股比例將提高至大約29.5%，成為NH酒店集團(tuán)最大單一股東。
總部位于西班牙馬德里的NH酒店集團(tuán)成立于1978年，目前在全球30個國家擁有380家酒店，2015年年收益139.5萬歐元。
在來自海航集團(tuán)的資金注入后，NH酒店集團(tuán)提出了一個五年發(fā)展計(jì)劃，旨在通過對IT系統(tǒng)的改造、酒店翻新以及品牌重鑄等方面全面提升酒店的競爭能力。
“我們主要的優(yōu)勢在于商務(wù)領(lǐng)域，酒店的選址以及設(shè)施都對商務(wù)領(lǐng)域的客人有一定的針對性，這也是我們的優(yōu)勢之一。”
海航酒店集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官白海波在諾翰酒店進(jìn)入中國市場的儀式上表示，中國大眾旅游時代的到來為中端酒店的發(fā)展提供了巨大的市場空間，但這一市場之前一直是被忽略的。外資酒店通常都是從高端市場切入中國，而內(nèi)資的中端酒店發(fā)展也比較慢。
“NH的商務(wù)四星是它非常成熟的強(qiáng)項(xiàng)，這也是我們?nèi)牍傻闹饕�，而現(xiàn)在我們將這個品牌引入中國，一方面是為了填補(bǔ)空白，另一方面也是為消費(fèi)者提供更多層次的選擇。”白海波表示。
海航酒店集團(tuán)3月底剛剛在布魯塞爾開始運(yùn)營其自有高端品牌唐拉雅秀酒店的第一家海外店，這也是中國企業(yè)首次將自有高端品牌酒店的經(jīng)營移師海外市場。
這也從一個側(cè)面體現(xiàn)出海航在酒店業(yè)的布局思路。
白海波表示：“與NH合資公司的成立，標(biāo)志著海航酒店集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍逐漸擴(kuò)大，同時與自有高端品牌唐拉雅秀形成覆蓋中端、中高端及高端的品牌架構(gòu)，完善品牌布局，對海航酒店集團(tuán)國際化發(fā)展進(jìn)程具有里程碑意義。海航酒店集團(tuán)將充分利用NH酒店集團(tuán)在世界市場的豐富經(jīng)驗(yàn)以及高品牌知名度，與海航現(xiàn)有優(yōu)勢資源進(jìn)行互動和協(xié)作，并通過雙方會員體系的合作，為中國出境游客帶來更多高品質(zhì)住宿服務(wù)。”
海航集團(tuán)旗下各個業(yè)務(wù)板塊近年來都加大了海外并購的力度，圍繞航空主業(yè)以及延伸行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上通過并購方式進(jìn)行布局。
據(jù)白海波透露，海航酒店集團(tuán)已經(jīng)投資了美國和南非的兩個酒店集團(tuán)，同時還在歐美投資了一些單體酒店，并購的基本思路是海南航空通航的國際城市、知名旅游和商務(wù)目的地。而海島同時也是一個投資方向，“下個月位于大溪地的兩個酒店也將完成交割。”
“但亞太地區(qū)是一個空白，”白海波強(qiáng)調(diào)，而此次將NH酒店引入中國，則是其并購模式下將不同市場和品牌進(jìn)行市場融合的一次新嘗試。來源：華夏時報 作者：王瀟雨
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