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在國內(nèi)服裝行業(yè)持續(xù)低迷、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺沖擊的大背景下，傳統(tǒng)男裝企業(yè)報喜鳥試圖通過私人定制提振業(yè)績，但目前來看收效甚微。昨日，報喜鳥發(fā)布的2016年一季度財報顯示，凈利潤同比下滑八成。業(yè)內(nèi)人士認為，目前國內(nèi)男裝品牌紛紛進軍私人定制、高端定制市場，藍海已逐漸泛紅，如果企業(yè)不能推出差異化產(chǎn)品，就很難掌握市場主動權(quán)。
凈利將大幅下滑
報喜鳥發(fā)布的2016年一季度業(yè)績預告顯示， 2016年1月1日-3月31日期間歸屬于上市公司股東的凈利潤0-1371.62萬元，上年同期歸屬于上市公司股東的凈利潤達6858.08萬元，同比下降80%-100%。
對于業(yè)績下滑，報喜鳥表示，由于服裝行業(yè)景氣度持續(xù)低迷，一方面，主品牌報喜鳥和職業(yè)裝品牌寶鳥收入下降，但人工費用卻持續(xù)攀升；另一方面，HAZZYS品牌雖保持增長但增速放緩，而潛力品牌愷米切處于投入期。其他子品牌圣捷羅、法蘭詩頓受到外部經(jīng)營的壓力，實行收縮戰(zhàn)略。最終導致2016年一季度凈利潤大幅度下跌。
據(jù)了解，報喜鳥主要從事品牌西服和襯衫等男士系列服飾產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售，旗下服裝品牌包括主品牌報喜鳥和HAZZYS、愷米切以及子品牌圣捷羅和法蘭詩頓等。
尋求多元化轉(zhuǎn)型
北京商報記者翻閱歷年財報發(fā)現(xiàn)，報喜鳥凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年持續(xù)下跌。2013年，報喜鳥歸屬于上市公司股東的凈利潤1.6億元，較上年同期下降66.35%；2014年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.34億元，較上年同期下降16.6%；2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤減少至1.08億元，同比下跌19.55%。
服裝零售行業(yè)不景氣、庫存高企、傳統(tǒng)擴張渠道不再奏效，是報喜鳥過去三年業(yè)績下滑的重要原因。在凈利下滑的壓力下，報喜鳥開始嘗試通過多元化轉(zhuǎn)型來拉動業(yè)績。2015年初，報喜鳥宣布開拓私人定制業(yè)務,并發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融副業(yè)。報喜鳥表示，未來三年將發(fā)展1000家智能裁縫創(chuàng)業(yè)平臺，1000家婚慶定制合作項目，通過上海寶鳥工廠對接1000家全球私人定制店。通過私人定制實現(xiàn)公司線上線下的全渠道運營，實現(xiàn)O2O加C2B的經(jīng)營模式。
報喜鳥創(chuàng)始人兼董事長吳志澤對于企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路信心滿滿，他預計，隨著私人定制將普及至旗下所有品牌，報喜鳥定制業(yè)務銷售額占比將在2018年底達到生產(chǎn)規(guī)模的50%。去年6月，報喜鳥公司的全資子公司報喜鳥創(chuàng)投投資以2000萬元增資吉姆兄弟，增資完成后，報喜鳥創(chuàng)投持有吉姆兄弟網(wǎng)絡35%股權(quán)。
據(jù)了解，吉姆兄弟主要從事襯衫的互聯(lián)網(wǎng)定制服務，旗下?lián)碛蠮im Brothers和Net6543兩個品牌，分別定位于中高端和中低端商務裝定制。投資完成后，吉姆兄弟將逐步進入跨境電商業(yè)務，報喜鳥也能夠?qū)⑺饺硕ㄖ茢U展到境外市場。
私人定制并非“萬金油”
不止報喜鳥，近年來，雅戈爾、杉杉、七匹狼、希努爾等服裝品牌也開始紛紛進軍私人定制市場。據(jù)日前希努爾發(fā)布的上半年財報顯示，公司已全面推廣多品牌全品類定制業(yè)務，推廣普蘭尼奧高級定制業(yè)務、皇家新郎婚慶定制業(yè)務等定制業(yè)務，加快多品牌定制店、單品牌定制店、兼容定制店多渠道建設。
但是業(yè)內(nèi)人士認為，高端定制和私人定制并非服裝企業(yè)的“萬金油”。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認為，眾多服裝企業(yè)扎堆互聯(lián)網(wǎng)，開展線上線下聯(lián)動的私人定制服務，但彼此之間并沒有明顯的差異。如果不能找準轉(zhuǎn)型的方向，跟風入局，看似高端的“私人定制”最終會變成“標準化定制”。而扎堆其中的企業(yè)很難通過這一業(yè)務來拉動和提振業(yè)績。
北京商報記者 錢瑜 王瀟立 實習生 林杉
報喜鳥2015年凈利1.08億元 同比降近20% 報喜鳥庫存改善 未來將聚焦私人定制 報喜鳥拋掉所持19%大商股權(quán) 報喜鳥轉(zhuǎn)型私人定制品牌 報喜鳥推“O2O+C2B”個性化定制 布局4.0智能化生產(chǎn) 搜索更多: 報喜鳥 |
