2015 年，愛馬仕的表現(xiàn)超出了分析師的預(yù)期。

　　根據(jù)愛馬仕發(fā)布 2015 財(cái)年結(jié)果：收入為 48.41 億歐元，固定匯率下同比增幅 8.1%，較 2014 年的 11.1% 有所放緩。另外，其凈利潤上升 13.2% 至 9.73 億歐元。

　　愛馬仕在亞洲、美國和歐洲市場的銷售額均有增長，其中，日本市場增長最為明顯，銷售額增長高達(dá) 18%。中國游客的買買買對此功不可沒。不過簡報(bào)中提到中國香港和澳門的銷售很不景氣。

　　受到巴黎恐怖襲擊的影響，去年四季度集團(tuán)在法國本土銷售增幅僅為 1%，而歐洲其他市場仍有 11.6% 的增幅。據(jù) Bain&Co. 的數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場 1/3 的銷售來自游客消費(fèi)。

　　從品類上來看，除了絲巾和紡織品之外，包括皮具、高級成衣和配飾和腕表均有增長。其中皮具的增長最為顯著達(dá)到了 13%。

　　財(cái)報(bào)中提到消費(fèi)者持續(xù)穩(wěn)定的皮具需求，以及在法國新開設(shè)的兩個生產(chǎn)廠對皮具銷售額的增長有所幫助。之前我們分析過 Birkin 包賣得好的原因在于它不賣給誰。從皮具的銷售增長可以看出愛馬仕依然很精明地維持著自己的饑餓營銷去“挑逗”消費(fèi)著——我們已經(jīng)增產(chǎn)了，如果你買不到只能說明它是真的太緊俏哦。

　　不過愛馬仕對 2016 年較為謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)銷售額增長在 8% 以下。 但在 2015 年 3 月的時候，愛馬仕集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Axel Dumas 還說他們目標(biāo)是在 2020 年前達(dá)到 60 億歐元的收入。根據(jù) MainFirst Bank AG (一家歐洲的金融服務(wù)公司)的預(yù)計(jì)，全球奢侈品市場在 2016 年增長率將只有 2%。在這樣的環(huán)境下，想要完成自己的目標(biāo)可能不是那么容易。（來源：好奇心日報(bào) 作者：董芷菲）

大中華區(qū)銷售放緩 連愛馬仕也對行業(yè)前景看淡

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