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微利式生存仍然是目前大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商的生存現(xiàn)狀。
近日，酷派(02369-HK)對外發(fā)布2015年全年業(yè)績，全年收入為146.7億港元(約合人民幣123億元)，同比下滑41.1%，毛利15.9億港元，股東應占利潤23.24518億元，同比增353.3%。在公告中，酷派表示純利的增加主要是因為出售一家附屬公司若干權(quán)益所產(chǎn)生的26.4億港元盈利所致，而收入的下降則是由于中國乃至全球經(jīng)濟放緩，中國智能手機市場競爭激烈。
“此外，酷派也正在經(jīng)歷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型過程必將存在短期的陣痛。”酷派集團內(nèi)部人士今日對《第一財經(jīng)日報》表示，從運營商市場到消費者市場，酷派仍在加大對渠道市場的投資，特別是在新機型的研發(fā)上，也在增加投入。
事實上，在過去幾年，從酷派的年度營收和手機出貨量的簡單計算可得知，其單部智能手機的出廠價不足千元，體現(xiàn)到零售市場上，就是運營商主推的千元智能機，盡管酷派也在4000元以上的高端機型上發(fā)力，但從銷售占比來看，高端機所占份額還很低。
而隨著消費市場的變化，“精品機型”取代了“千機一面”，運營商手中的市場主導權(quán)逐漸被削弱。酷派在公告中表示，中國內(nèi)地市場繼續(xù)趨于統(tǒng)一，各品牌在過去一年均面臨巨大挑戰(zhàn)，從市場增速看，智能手機發(fā)展的高峰拐點凸顯，智能手機市場已進入平滑增長階段，雖然酷派也在進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是一個長期的過程，成果不會立刻顯現(xiàn)。
根據(jù)記者的了解，從2014年9月開始，酷派就開始了內(nèi)部的整合，包括聯(lián)合渠道商投資10億元建立合資公司進行渠道改革，以及明確設(shè)立三大子品牌，但在后來與360公司在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的合作卻遭遇挫折。
酷派總裁李斌對于這段合作曾經(jīng)在接受本報專訪時表示，酷派在從傳統(tǒng)的手機廠商轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)時經(jīng)歷了很多艱難的時刻，當時創(chuàng)立大神品牌是因為酷派想在移動互聯(lián)網(wǎng)上有所成績，而在和360合作后，也是將酷派所有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務以及大神全部注入合資公司，可以說當時是希望兩家公司共同把互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務做起來，但從結(jié)果看還是比較失望的。
“后來的合作并沒有讓互聯(lián)網(wǎng)的增值業(yè)務提升，過于注重價格戰(zhàn)的行為讓酷派轉(zhuǎn)型尷尬。”李斌對記者如是說。
而在去年9月，360公司正式對外宣布，公司已經(jīng)與酷派集團就雙方合資公司奇酷科技的股權(quán)調(diào)整問題達成了新協(xié)議�；谛聟f(xié)議，酷派集團將撤回其此前向奇酷科技注入的、與“酷派”品牌智能手機相關(guān)的部分互聯(lián)網(wǎng)運營業(yè)務。協(xié)議簽署后，酷派集團持有的奇酷科技股份將由50.5%降至25%，而360公司所持奇酷科技股份將增加到75%。
在酷派的業(yè)績公告中，這段合作也被提及�？崤杀硎驹谌ツ�9月18日，酷派、Tech Time和Coolpad E—commerce訂立股份調(diào)整框架協(xié)議，Coolpad E—commerce統(tǒng)一購回酷派集團所持有的6800股Coolpad E—commerc的股份，協(xié)議完成后，酷派擁有的Coolpad E—commerce股份已經(jīng)降至25%，也就是這部分出售，帶來了2015年酷派純利的增長。
“但從渠道看，今年中國手機市場智能手機的增長率已經(jīng)觸及到天花板，從不少渠道商的反饋來看，銷售量降幅在10%的屬于比較正常的。”廣州地區(qū)龍粵通信一市場負責人對記者說，不僅僅對于手機廠商，對于渠道來說，能夠有所盈利，就已經(jīng)是一種能力，2016年的市場環(huán)境仍然處于高度變化中。
而對于未來市場環(huán)境預期，酷派董事長郭德英表示，盡管智能手機市場環(huán)境將變動不定，酷派仍將依托其品牌聲譽、多元化產(chǎn)品組合及銷售渠道變革，致力于提升4G智能手機銷量。此外，據(jù)酷派內(nèi)部人士透露，海外市場也將成為酷派2016年的運營商重點。據(jù)了解，2015年，酷派海外市場已拓展至美國、印度、西歐以及東南亞。但可以預見到，今年大多數(shù)國內(nèi)手機品牌仍將處于轉(zhuǎn)型陣痛中。（一財網(wǎng) 李娜）
營收滑鐵盧 酷派轉(zhuǎn)型摸不著頭腦 酷派集團羅忠生:中國手機在印度分秒必爭 工商總局：海爾酷派等品牌手機抽檢不合格 國內(nèi)遇冷 酷派欲與迪信通抱團出海 只有手機一條生命線的酷派 要控制好轉(zhuǎn)型節(jié)奏 搜索更多: 酷派 |
