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今年競(jìng)爭(zhēng)加劇行業(yè)分化
最近，彩電業(yè)的新品發(fā)布會(huì)不斷。3月9日，創(chuàng)維、康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開、KKTV齊齊發(fā)布OLED電視新品，其中KKTV的55英寸OLED電視價(jià)格下探至8888元;3月21日，微鯨發(fā)布55英寸智能液晶電視，售價(jià)4198元，送12個(gè)月內(nèi)容包;3月23日，小米首次發(fā)布65英寸超薄曲面液晶電視，售價(jià)8999元，號(hào)稱腰斬行業(yè)平均價(jià)格。
董敏認(rèn)為，3月是彩電新品集中上市的時(shí)期，大家都在為“五一”做準(zhǔn)備，長(zhǎng)虹、樂視、TCL等不久也將發(fā)布新品。從今年的新品看，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌的邊界正在變得模糊，互聯(lián)網(wǎng)品牌也在嘗試做一些高端產(chǎn)品，如小米做65英寸曲面、KKTV做OLED;與此同時(shí)，傳統(tǒng)品牌也不滿足于線下銷售推高價(jià)產(chǎn)品，一些產(chǎn)品的價(jià)格也在向互聯(lián)網(wǎng)品牌看齊。
在市場(chǎng)沒有大增長(zhǎng)、眾多品牌搶吃的情況下，董敏預(yù)計(jì)2016年中國(guó)彩電行業(yè)的平均凈利率將跌至1%-1.2%。除了幾個(gè)大品牌有好利潤(rùn)，許多長(zhǎng)尾品牌都會(huì)處于微利、虧損狀況。
與此同時(shí)，電商渠道的增長(zhǎng)放緩，與線下渠道之間實(shí)現(xiàn)平衡，董敏說，因此大家會(huì)把更多精力、期望放到農(nóng)村三四線市場(chǎng)。昨天(23日)，微鯨宣布開始開拓四五六線市場(chǎng);風(fēng)行最近還請(qǐng)經(jīng)銷商到工業(yè)園舉辦沙龍活動(dòng)。
所以，彩電廠會(huì)面臨兩種革命。董敏說，一是產(chǎn)品革命，從低效產(chǎn)品轉(zhuǎn)向精品，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+服務(wù)”;二是渠道革命，一些品牌主打城市市場(chǎng)，線上市場(chǎng)突然起來，它們發(fā)現(xiàn)掉隊(duì)了，但當(dāng)它們要做電商時(shí)，卻又發(fā)現(xiàn)電商的增速已放緩，三四線市場(chǎng)的挖掘又掉隊(duì)了。“其實(shí)，未來是線上信息、線下體驗(yàn)與服務(wù)結(jié)合的O2O模式。”
隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，今年彩電業(yè)會(huì)加速洗牌，品牌之間會(huì)出現(xiàn)分化。董敏認(rèn)為，TCL多媒體還需要在產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈合作上進(jìn)一步突破。TCL多媒體與樂視的合作，雙方磨合需要過程。預(yù)計(jì)樂視本月底的發(fā)布會(huì)，除了發(fā)布新品之外，還將公布與TCL合作的新進(jìn)展。預(yù)計(jì)短期內(nèi)，TCL會(huì)為樂視代工電視，并在部分電視機(jī)上使用樂視的內(nèi)容;遠(yuǎn)期，雙方將在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品、內(nèi)容上進(jìn)行更深入的合作。（一財(cái)網(wǎng) 王珍） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] TCL通訊上年凈利降5% 手機(jī)轉(zhuǎn)折年面臨三大考驗(yàn) 看TCL冰箱洗衣機(jī)如何直戳痛點(diǎn)玩轉(zhuǎn)social戰(zhàn)役 訪全國(guó)人大代表、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生 TCL智能電視1-2月銷售137萬臺(tái)，累計(jì)激活用戶數(shù)突破1300萬 李東生談TCL:下一個(gè)“利潤(rùn)奶牛“是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù) 搜索更多: TCL |
