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中信建投證券的一份研報(bào)也指出，湖北白酒市場(chǎng)產(chǎn)銷規(guī)模大,東臨安徽,北接河南,符合環(huán)安徽優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的布局。湖北本土品牌強(qiáng)勢(shì)集中度高,古井貢酒以通過收購的方式,借勢(shì)本土優(yōu)秀品牌的渠道、切入此市場(chǎng)最為合理。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，黃鶴樓酒業(yè)具有極高的名品價(jià)值，但其渠道運(yùn)作能力較弱，而這正是古井貢酒的強(qiáng)項(xiàng)，收購后借助古井貢酒的優(yōu)勢(shì)資源，改善黃鶴樓酒業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷狀態(tài)，以增厚業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)古井貢酒的百億目標(biāo)。
并購助推突破省外市場(chǎng)
今年白酒行業(yè)仍將持續(xù)深度調(diào)整，很多酒企的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都遭遇瓶頸，如汾酒、習(xí)酒、西鳳酒等區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌，都在繼續(xù)深耕省內(nèi)的同時(shí)，提出向省外或全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，以增厚業(yè)績(jī)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，區(qū)域性酒企過去常以大單品的方式進(jìn)行針對(duì)性的市場(chǎng)擴(kuò)張，但現(xiàn)在酒業(yè)處于深冰期，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，所以酒企紛紛提高渠道精細(xì)化操作能力和加強(qiáng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，這也使得行業(yè)的渠道競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化極為嚴(yán)重，酒企在區(qū)域市場(chǎng)上的廝殺激烈。在此情況下，區(qū)域性優(yōu)質(zhì)酒企通過并購打通省外市場(chǎng)，不失為一種突圍的有效方式。除此之外，現(xiàn)處于酒業(yè)低谷期，具有資金實(shí)力的酒企在此時(shí)進(jìn)行橫向整合較為劃算。
楊光進(jìn)一步指出，近年來酒企收購案例，極具戰(zhàn)略價(jià)值的是洋河與雙溝的并購整合，其次是此次古井貢酒收購黃鶴樓酒業(yè)。此次收購代表了業(yè)內(nèi)的一個(gè)趨勢(shì)，以黃鶴樓酒業(yè)為代表的區(qū)域性名酒企將成為理想的并購對(duì)象。“區(qū)域前三名的企業(yè)估值較高，酒企收購代價(jià)太大，目前來看，地方排名第四五名的中小型酒企被收購的可能性最大。”
北京商報(bào)記者 劉一博 朱欣悅 共2頁 上一頁 [1] [2] 唯品會(huì)被質(zhì)疑造假遭知名酒企“封殺” 名酒身份不詳?shù)恼婕僬?/a> 酒企扎堆推出健康酒 業(yè)績(jī)壓力催生概念炒作 進(jìn)口葡萄酒飆升成財(cái)富新風(fēng)口 酒企搶奪渠道優(yōu)勢(shì) 今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)：白酒企業(yè)市場(chǎng)潛能一定是在民間 洋河預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目折戟 古井貢酒等也紛紛淡出 搜索更多: 古井貢 酒企 |
