德國奢侈品牌Hugo Boss經(jīng)歷了充滿困難挑戰(zhàn)的2015年后，決定適當(dāng)放緩其零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。該品牌周四發(fā)布財(cái)報(bào)表示，集團(tuán)決定將關(guān)閉中國地區(qū)的20間門店，與零售相關(guān)的投資較2015年的2.2億歐元，也會(huì)相應(yīng)減少至低于2億歐元的水平。

　　Hugo Boss 首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ark Langer表示，提高銷售表現(xiàn)比零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張更重要，2016年計(jì)劃新開店鋪不超過20間，而2015年新開店鋪72間，統(tǒng)計(jì)Hugo Boss實(shí)體店鋪數(shù)目為1113間。

　　該集團(tuán)表示絕對(duì)不會(huì)放棄過去十年來從批發(fā)商發(fā)展到零售商的努力，集團(tuán)正努力提高實(shí)體店鋪內(nèi)的消費(fèi)體驗(yàn)，今年計(jì)劃重新裝修100家店鋪，以提高消費(fèi)體驗(yàn)。Hugo Boss零售業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)六年獲得增長，集團(tuán)預(yù)計(jì)零售業(yè)務(wù)將會(huì)有進(jìn)一步增長，但目前較低的利潤率依然是集團(tuán)正面臨的挑戰(zhàn)。

 　　對(duì)于Hugo Boss而言，2015年是動(dòng)蕩的一年，在過去六個(gè)月內(nèi)，中國地區(qū)的銷售疲軟以及美國地區(qū)的促銷過度導(dǎo)致集團(tuán)目標(biāo)利潤減少近兩倍。今年2月，集團(tuán)發(fā)言人表示年初至今，中美兩地區(qū)的銷售疲軟將會(huì)導(dǎo)致集團(tuán)2016年的營業(yè)利潤出現(xiàn)雙位數(shù)下跌的現(xiàn)象，集團(tuán)表示將放棄2020年?duì)I業(yè)利潤上漲至25%的目標(biāo)。另外，集團(tuán)CEO Claus-Dietrich Lahrs在今年2月突然宣布辭職，這一人事動(dòng)蕩事件無疑令Hugo Boss雪上加霜。

　　周四，Hugo Boss集團(tuán)發(fā)言人透露，剔除匯率影響后，預(yù)計(jì)2016年銷售將會(huì)出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長，主要得益于零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，而預(yù)計(jì)批發(fā)業(yè)務(wù)將會(huì)出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下跌。

　　在財(cái)報(bào)會(huì)議上，集團(tuán)還透露其商業(yè)策略旨在改善Hugo Boss在美國和中國的市場(chǎng)地位。集團(tuán)決定限制批發(fā)業(yè)務(wù)以減少打折促銷活動(dòng)，并與梅西百貨達(dá)成協(xié)議自助管理百貨內(nèi)的Hugo Boss品牌商店。

　　Mark Langer指出，公司承認(rèn)美國地區(qū)的批發(fā)業(yè)務(wù)有所下滑，目前批發(fā)業(yè)務(wù)占集團(tuán)美國地區(qū)總收入的41%，但長期以往，限制批發(fā)業(yè)務(wù)有利于日后零售的穩(wěn)定增長。

　　Hugo Boss已經(jīng)調(diào)整中國和其他亞洲地區(qū)的定價(jià)接近于歐洲水平，商品價(jià)格下調(diào)將近20%，并且這些地區(qū)的需求也正在上升，盡管中國地區(qū)的門店數(shù)量將會(huì)減少，但集團(tuán)表示將會(huì)擴(kuò)大其庫存網(wǎng)絡(luò)。

 　　Mark Langer介紹稱，截至4月，Hugo Boss在中國地區(qū)的所有門店將由集團(tuán)管理，以前特許經(jīng)營的門店集團(tuán)將會(huì)收回，計(jì)劃關(guān)閉的20件門店都屬于小型店鋪，此外集團(tuán)計(jì)劃為中國地區(qū)其中的10間店鋪重新裝修或者重新選址。（時(shí)尚頭條網(wǎng)　黃大大）

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