日韓化妝品銷售增長勢頭蓋過歐美品牌
歐美化妝品大牌Dior將于本月底撤出廣州一家老牌高端百貨商場。撤出的原因是品牌與商場之間對合作條件未能達成共識，而這與品牌的吸引力下降也有關。
而據(jù)廣州日報記者觀察，近年來，很多歐美大牌銷售出現(xiàn)下滑，而日韓品牌卻日漸受寵。
記者獲悉，歐美化妝品大牌Dior將于本月底撤出廣州一老牌高端百貨商場。有知情人士告訴記者，撤出的原因是品牌與商場之間對合作條件未能達成共識，而與該品牌銷售業(yè)績的不理想也不無關系。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，近年來，中國內(nèi)地化妝品銷售領域，歐美大牌與日韓品牌呈現(xiàn)冰火兩重天，很多歐美大牌銷售出現(xiàn)下滑，而日韓品牌卻日漸受寵。
歐美大牌化妝品在內(nèi)地銷售市場份額在縮小。
撤出原因：合作條件未達共識
記者了解到，Dior已向會員發(fā)送信息，稱其在廣州友誼環(huán)市東店的專柜將于2月29日結束營業(yè)。不過，Dior化妝品并未全面撤出廣州，在廣百百貨及太古匯仍設有專柜。
記者前往該專柜，專柜銷售人員表示，本月29日該專柜就結束營業(yè)。不過，記者了解到，廣州友誼暫未收到相關通知。
有知情人士告訴記者，Dior撤出廣州老牌的高端商場，主要是因為雙方對合作條件未能達成共識，品牌提出的專柜位置及面積未能得到商場的同意。
“這與品牌的吸引力下降有關。雖然化妝品銷售的蛋糕仍在擴大，但近年來，歐美高端品牌在廣州乃至整個內(nèi)地的化妝品銷售市場份額都在縮小，大部分品牌的增速大幅放緩，部分品牌甚至出現(xiàn)銷售下滑。”另有化妝品資深業(yè)內(nèi)人士如此認為。
歐美品牌業(yè)績增速放緩
歐萊雅中國近日宣布，2015年在華全年銷售總額達149.6億元，較去年增長4.6%，低于去年的7.7%，而這是繼2014年在華業(yè)績打破了此前保持了13年的雙位數(shù)增長后，歐萊雅業(yè)績增速的再次放緩。
另一歐美化妝品巨頭雅詩蘭黛近期公布的財報顯示，在截至2015年12月31日的第二季度，收入31.248億美元，較上一財年同期30.445億美元上漲2.6%，固定匯率下增幅為8%。雅詩蘭黛集團未指出中國內(nèi)地場具體漲跌，僅表示在固定匯率下中韓日三大亞洲主要市場收入均有上漲。不過，雅詩蘭黛表示，由于營銷廣告收入增加，中國內(nèi)地市場營業(yè)利潤有所下跌。
前述資深人士分析稱，導致歐美化妝品大牌業(yè)績放緩或下滑的原因，一方面，中國內(nèi)地經(jīng)濟下行以及限制“三公”消費，導致了歐美高端大牌在內(nèi)地銷售的下滑，如今內(nèi)地消費者更加追求性價比高的商品。另一方面，出境游的火爆以及代購的興起，流失了更多的境內(nèi)消費。還有，近年來日韓游受追捧，讓更多的中國內(nèi)地消費者了解了日韓新品牌，并轉向消費這些新品牌。
對于業(yè)績放緩，歐萊雅集團執(zhí)行副總裁貝瀚青則解釋稱，主要是受去年中國經(jīng)濟環(huán)境放緩影響。此外，經(jīng)過20年的發(fā)展，中國的業(yè)務基數(shù)也已經(jīng)很大，增幅放緩也在情理之中。從歐萊雅全球業(yè)務來看，中國業(yè)務的份額仍在擴大。
日韓品牌近年崛起 百貨公司欲拋橄欖枝
在日韓游的帶動下，日韓化妝品企業(yè)在中國的收入增長明顯比歐美同行出色。
消費者陳小姐就告訴記者，她以前是歐美化妝品品牌的粉絲，但是去年開始，已經(jīng)轉韓國的品牌了。而記者了解到，廣百北京路店的雪花秀專柜，上個月的銷售額就過百萬元，其增速之快在眾多品牌中一枝獨秀。
而最新發(fā)布的年報顯示，受中國中產(chǎn)階層消費升級的影響和中國內(nèi)地游客境外消費的拉動，一些日韓化妝品巨頭的業(yè)績表現(xiàn)相較于歐美巨頭的增長表現(xiàn)更為突出。旗下?lián)碛醒┗ㄐ�、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋等品牌的韓國愛茉莉太平洋，其以中國為主的海外市場2015財年收入上漲44.4%，較2014年22.5%的增幅則有顯著的提升。
而目前，中國內(nèi)地主要的大型零售企業(yè)的化妝品專柜，歐美品牌仍占主流。不過，其銷售業(yè)績也受到影響。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，去年全國50家重點大型零售企業(yè)化妝品類零售額累計增長1.6%，而前幾年都是雙位數(shù)的增長。
多家百貨公司均表示，未來將會加大力度引入韓國熱門品牌。如廣州友誼在Dior專柜撤出后，將計劃引入韓國品牌及彩妝。
有行業(yè)分析人士表示，國際化妝品公司中，一些10億美元的傳統(tǒng)大品牌正遭遇發(fā)展的瓶頸，而一些小眾、高端、個性化的品牌越來越受到消費者青睞，這也是日韓的一些化妝品公司增長更迅猛的原因之一。（來源：廣州日報 林曉麗 圖/廣州日報記者王燕）
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