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受困于持續(xù)疲軟的中國(guó)市場(chǎng),德國(guó)奢侈品品牌雨果·博斯（Hugo Boss）將降價(jià)救市。雨果·博斯日前發(fā)布盈利預(yù)警，中美市場(chǎng)惡化，銷售低于預(yù)期。集團(tuán)決定下調(diào)亞洲市場(chǎng)定價(jià)，縮小與歐美的價(jià)差，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。然而專家認(rèn)為，此無(wú)奈之舉實(shí)難扭轉(zhuǎn)乾坤。
雨果·博斯此前已多次表示將采取果斷措施改善中美業(yè)務(wù)。兩大市場(chǎng)合計(jì)占比超過(guò)集團(tuán)全球銷售的1/3。集團(tuán)1月公布的財(cái)報(bào)顯示，2015財(cái)年四季度中美均維持雙位數(shù)跌幅，中國(guó)的疲軟更是導(dǎo)致亞洲市場(chǎng)以人民幣計(jì)算同比下跌7%，業(yè)績(jī)?nèi)繗W洲市場(chǎng)苦苦支撐，全年盈利亦未達(dá)標(biāo)。集團(tuán)表示，目前中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步惡化，預(yù)計(jì)2016財(cái)年核心盈利將出現(xiàn)10%以上的跌幅。為此，集團(tuán)將通過(guò)在亞洲市場(chǎng)降價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)。
雨果·博斯把中國(guó)的疲軟歸咎于時(shí)尚零售業(yè)的惡化、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、海淘的興起等客觀原因，然而，在優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠看來(lái)，并非如此。他表示，雨果·博斯的中國(guó)策略導(dǎo)致品牌形象長(zhǎng)期受損，高端形象下滑嚴(yán)重，新老消費(fèi)者均不買賬，這才是核心問(wèn)題。降價(jià)實(shí)屬無(wú)奈之舉，難以幫助集團(tuán)在中國(guó)乃至亞洲扭轉(zhuǎn)乾坤。一方面，雨果·博斯近年在華逐漸收回代理權(quán)，大開直營(yíng)門店，但恰逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和實(shí)體零售的收縮，為清理大量庫(kù)存門店頻繁打折，大大傷害了品牌形象；另一方面，集團(tuán)為提高利潤(rùn)增加了在亞洲低成本國(guó)家的代工廠，非歐洲原產(chǎn)商品降低了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
“Boss國(guó)外主要消費(fèi)群多為40歲以上，但中國(guó)奢侈品主要消費(fèi)群平均年齡在45歲以下，因此Boss對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)群而言，顯得過(guò)于老套，缺乏時(shí)尚度。”楊大筠表示。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 王明楊）
中國(guó)市場(chǎng)比預(yù)計(jì)還差 Hugo Boss扛不住將下調(diào)定價(jià) 中美銷售惡化 Hugo Boss雨果博斯發(fā)盈警 Hugo Boss在華受挫欲借電商突圍 分析：為何Hugo Boss與Prada會(huì)遇大考驗(yàn)？ Hugo Boss開店猛減速 未來(lái)新增門店數(shù)量縮減至1/10左右 搜索更多: 雨果 Hugo |
