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德國(guó)奢侈品牌雨果降價(jià)拯救中國(guó)市場(chǎng)

  受困于持續(xù)疲軟的中國(guó)市場(chǎng),德國(guó)奢侈品品牌雨果·博斯(Hugo Boss)將降價(jià)救市。雨果·博斯日前發(fā)布盈利預(yù)警,中美市場(chǎng)惡化,銷售低于預(yù)期。集團(tuán)決定下調(diào)亞洲市場(chǎng)定價(jià),縮小與歐美的價(jià)差,促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。然而專家認(rèn)為,此無(wú)奈之舉實(shí)難扭轉(zhuǎn)乾坤。

  雨果·博斯此前已多次表示將采取果斷措施改善中美業(yè)務(wù)。兩大市場(chǎng)合計(jì)占比超過(guò)集團(tuán)全球銷售的1/3。集團(tuán)1月公布的財(cái)報(bào)顯示,2015財(cái)年四季度中美均維持雙位數(shù)跌幅,中國(guó)的疲軟更是導(dǎo)致亞洲市場(chǎng)以人民幣計(jì)算同比下跌7%,業(yè)績(jī)?nèi)繗W洲市場(chǎng)苦苦支撐,全年盈利亦未達(dá)標(biāo)。集團(tuán)表示,目前中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步惡化,預(yù)計(jì)2016財(cái)年核心盈利將出現(xiàn)10%以上的跌幅。為此,集團(tuán)將通過(guò)在亞洲市場(chǎng)降價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)。

  雨果·博斯把中國(guó)的疲軟歸咎于時(shí)尚零售業(yè)的惡化、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、海淘的興起等客觀原因,然而,在優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠看來(lái),并非如此。他表示,雨果·博斯的中國(guó)策略導(dǎo)致品牌形象長(zhǎng)期受損,高端形象下滑嚴(yán)重,新老消費(fèi)者均不買賬,這才是核心問(wèn)題。降價(jià)實(shí)屬無(wú)奈之舉,難以幫助集團(tuán)在中國(guó)乃至亞洲扭轉(zhuǎn)乾坤。一方面,雨果·博斯近年在華逐漸收回代理權(quán),大開直營(yíng)門店,但恰逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和實(shí)體零售的收縮,為清理大量庫(kù)存門店頻繁打折,大大傷害了品牌形象;另一方面,集團(tuán)為提高利潤(rùn)增加了在亞洲低成本國(guó)家的代工廠,非歐洲原產(chǎn)商品降低了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

  “Boss國(guó)外主要消費(fèi)群多為40歲以上,但中國(guó)奢侈品主要消費(fèi)群平均年齡在45歲以下,因此Boss對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)群而言,顯得過(guò)于老套,缺乏時(shí)尚度。”楊大筠表示。北京商報(bào)訊(記者 李鐸 王明楊)

中國(guó)市場(chǎng)比預(yù)計(jì)還差 Hugo Boss扛不住將下調(diào)定價(jià)

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