美妝電商發(fā)展得如火如荼，持續(xù)沖擊著傳統(tǒng)日化零售商，但后者并不打算坐以待斃。歐萊雅中國昨日發(fā)布的2015年度業(yè)績顯示，報告期內(nèi)，集團實現(xiàn)銷售總額149.6億元，同比增長4.6%，盡管增速有所下滑，但電商銷售已成為歐萊雅中國銷售增長的重要驅(qū)動。

　　2014財年歐萊雅中國銷售增長首次跌下兩位數(shù)，成為外資日化品牌在華發(fā)展進入寒冬的一個信號。從最新財報來看，歐萊雅中國業(yè)績繼續(xù)下跌，但加碼電商渠道拓展和強化數(shù)字化營銷的舉措，讓歐萊雅中國沖高業(yè)績存在了可能。財報顯示，歐萊雅中國電商渠道銷售同比增長達60%，這一數(shù)字在2010年不足10%。歐萊雅中國方面稱，在過去五年時間，電商已經(jīng)成為歐萊雅中國前三位的分銷渠道。歐萊雅中國去年的穩(wěn)健增長，也讓中國成為集團在全球的第二大市場。

　　外資大牌日化零售商近年在華發(fā)展頻頻受挫。不只是歐萊雅中國增速跌破雙位數(shù)，另一外資巨頭寶潔選擇放棄旗下約100個品牌瘦身止損。寶潔2015財年業(yè)績顯示，銷售額同比下降5%，凈收益同比下降40%。尼爾森《2016年中國快速消費品預測報告》顯示，去年中國個人護理品銷售額增長率和銷售量分別為7%和1%。就此來看，中國消費者的日化用品需求并未縮水，但消費渠道已經(jīng)發(fā)生改變。北京商報訊（記者 李鐸 陳克遠）

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