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作為國(guó)內(nèi)化妝品零售領(lǐng)軍者，屈臣氏正試圖與百度外賣合作，開啟以外賣形式進(jìn)行化妝品零售與配送的全新探索。2月23日，《化妝品報(bào)》記者在微信朋友圈看到一條來自百度外賣APP的分享鏈接，頁(yè)面內(nèi)容顯示，屈臣氏已入駐百度外賣，用戶可通過輸入手機(jī)號(hào)及驗(yàn)證碼的辦法領(lǐng)取電子優(yōu)惠券。
記者隨后從百度外賣內(nèi)部人士處獲悉，百度外賣確已與屈臣氏達(dá)成相關(guān)合作，且屈臣氏方面對(duì)此次合作十分重視。據(jù)了解，百度外賣與屈臣氏的合作將從北京地區(qū)展開，屆時(shí)，屈臣氏及其店內(nèi)的商品將在百度外賣上線進(jìn)行銷售，并由百度外賣配送。未來，這一模式將逐步向全國(guó)擴(kuò)展，全國(guó)的愛美女性都可以享受到這項(xiàng)“福利”。
困境之下牽手百度外賣
今年初，屈臣氏中國(guó)及百佳中國(guó)行政總裁羅敬仁曾表示屈臣氏將繼續(xù)引領(lǐng)潮流，承諾如一，在電子化服務(wù)方面不斷創(chuàng)新。并透露，屈臣氏今年與線上熱門商戶，如百度外賣、百度地圖、淘金幣等開展創(chuàng)新性合作，迎合年輕消費(fèi)者的需求。
作為首個(gè)試水以外賣形式進(jìn)行化妝品零售的商業(yè)連鎖，屈臣氏的這一舉措無疑極具探索性。不僅如此，屈臣氏在近兩年來正嘗試各式各樣的新型銷售模式以提振其低迷的實(shí)體門店銷售。對(duì)此，上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎飛認(rèn)為，屈臣氏和國(guó)內(nèi)其他化妝品專營(yíng)店一樣處于相同的商業(yè)環(huán)境，面臨消費(fèi)者喜好快速變化與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的諸多壓力，零售店亟需和消費(fèi)者建立更多的連接，而這種連接往往依托于線上平臺(tái)及通道。
但屈臣氏此前的諸多嘗試中，失敗案例并不少見。近期幾項(xiàng)針對(duì)跨境電商的嘗試都以失敗告終，“此次探索也不一定會(huì)成功。”白云虎表示，屈臣氏此次與百度合作，意圖為其線下門店引流，“但因?yàn)榘俣扰c屈臣氏兩大平臺(tái)有著不同基因，百度的長(zhǎng)項(xiàng)在于搜索，外賣是否能成功尚待觀察；加之，屈臣氏是傳統(tǒng)零售連鎖，其在線上是否能一展所長(zhǎng)，相關(guān)組織架構(gòu)能否及時(shí)跟上節(jié)奏，也有待討論�？偟膩碚f，屈臣氏入駐百度外賣是不得不進(jìn)行的嘗試，如若失敗，也是屈臣氏必須要面對(duì)的事。”
翻看此前信息不難發(fā)現(xiàn)，屈臣氏已多次嘗試尋求商業(yè)模式的突破，入駐天貓、開發(fā)APP等舉措都彰顯出其打通線上線下銷售渠道的決心，但自始至終，屈臣氏的線上銷售對(duì)其總體銷售的貢獻(xiàn)都不夠。即便如此，白云虎仍表示，屈臣氏切入線上的系列舉措仍卓有成效，“線上銷售額的提升并不是其銷售額增加的主導(dǎo)因素。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 屈臣氏擬5年增6500家店 中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)占1/3 平均單店年產(chǎn)超500萬 這家店趕走了2家屈臣氏 屈臣氏發(fā)布“潮流電商體驗(yàn)區(qū)” 突破購(gòu)物界限 屈臣氏男人節(jié)開啟 多樂可剃須刀第二件半價(jià)！ 與屈臣氏“死磕”多年 萬寧內(nèi)地發(fā)展為何總是差 搜索更多: 屈臣氏 |
