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經(jīng)常購物的中國消費(fèi)者對Eland、Teenie Weenie、Roem、Prich、SPAO這些韓國服飾品牌不會陌生，無論在哪個商場閑逛，遇上這幾個品牌店的幾率都頗大。而若要追溯這些服飾品牌的源頭，其實它們?nèi)客瑢僖患夜?mdash;—韓國衣戀集團(tuán)。
《第一財經(jīng)日報》日前從韓國衣戀集團(tuán)了解到，從1994年進(jìn)入中國市場以來，該集團(tuán)入駐了國內(nèi)主要城市的大型百貨商店和購物中心并運(yùn)營著8000多家直營店。
8000家直營店意味著什么？對比下當(dāng)前風(fēng)頭正勁的優(yōu)衣庫或許有一個直觀感受。后者目前在中國開設(shè)的店鋪尚未超過500家，按照優(yōu)衣庫的計劃，要到2020年其中國內(nèi)地的門店數(shù)量才能夠達(dá)到1000家。從體量上來說，即使面對風(fēng)頭強(qiáng)勁的國際快時尚品牌，衣戀集團(tuán)還是有很大優(yōu)勢的。
深耕中國22年后，這家低調(diào)的韓國公司不僅成為了時裝業(yè)內(nèi)的佼佼者，還通過并購和業(yè)務(wù)拓展成為了一家跨國集團(tuán)公司。
衣戀已成為橫跨數(shù)個領(lǐng)域的多元化跨國集團(tuán)（網(wǎng)絡(luò)資料圖）
多品牌進(jìn)軍服裝市場
上世紀(jì)90年代，在韓國本土已經(jīng)具備規(guī)模的衣戀集團(tuán)意識到應(yīng)該布局海外。1993年，衣戀集團(tuán)的會長樸圣秀從北京大學(xué)講座回來便把員工叫過來表示：“我看到無論是教授還是學(xué)生全都穿著中山裝，如果他們開始關(guān)注流行服裝，中國將是一個巨大的市場。”
將中國確定為首選市場后，這家韓國公司的行動迅速。1994年，衣戀就開始進(jìn)軍中國市場，中國總部設(shè)立在上海，是當(dāng)時國內(nèi)為數(shù)不多的外資品牌之一。此后，衣戀旗下的幾個品牌發(fā)展均不錯，比如走英倫學(xué)院風(fēng)格的同名品牌Eland迅速在中國的一線城市獲得成功，其設(shè)計風(fēng)格填補(bǔ)了當(dāng)時國內(nèi)這類服飾的空白，得到不少年輕人的喜愛。
如同大多數(shù)韓國企業(yè)一樣，衣戀中國沒有啟用中國人做高管，但在公司擔(dān)任要職的卻都是“中國通”。衣戀在中國的法人崔仲良在接受韓國《朝鮮日報》采訪時曾表示，衣戀的會長樸圣秀要求他不僅要學(xué)中文，還需要讀100本關(guān)于中國的書，崔仲良也是在潛心研究中國8年之后于2001年被任命為依戀中國公司法人長的。
據(jù)衣戀方面稱其在中國的業(yè)績一直不錯。從成立之初第一年只有66億韓元（折合人民幣3498萬元）的銷售額開始，以后數(shù)年里以每年200%～300%的增長率快速成長。而在非典后的2003~2007年里，中國衣戀集團(tuán)總銷售額復(fù)合年均增長率達(dá)79%。
有公開報道稱目前衣戀在中國的年銷售總額達(dá)到2.5萬億韓元（折合人民幣13.25億元）。由于并非上市公司，衣戀方面沒有公開公司目前在中國的具體銷售額。不過，《第一財經(jīng)日報》記者發(fā)現(xiàn)，在最新公布的2015年上海納稅百強(qiáng)的名單中，注冊名稱為衣戀(上海)時裝貿(mào)易有限公司位列第53名，去年納稅8.15億元，也是服飾領(lǐng)域中納稅最多的企業(yè)，且這份納稅大戶名單中鮮有服飾公司。
“是一家很好的企業(yè)，在行業(yè)里也很有名。”拉夏貝爾(06116.HK)常務(wù)副總裁王勇告訴《第一財經(jīng)日報》記者，在如今的中國服飾行業(yè)里，衣戀在規(guī)模上排行第二，僅次于丹麥的凌致公司，“但品牌定位比凌致和我們高，屬于中高端。”
在王勇看來，衣戀在中國市場之所以獲得成功的核心原因是全直營、多品牌。而這兩點(diǎn)在大眾時尚領(lǐng)域是成功的關(guān)鍵。據(jù)他觀察，如今中國的服飾零售市場已經(jīng)進(jìn)入時尚大集團(tuán)“割據(jù)”的時代，當(dāng)人們進(jìn)入商場時，雖然看到的是不同的品牌，但它們實則出自一家母公司。比如杰克瓊斯、ONLY、VERYMODE均出自凌致集團(tuán)，而ZARA、Pulland Bear、Massimo Dutti、Bershka則出自Inditex集團(tuán)。未來的服裝公司要存活下去，唯有多品牌戰(zhàn)略才能持續(xù)發(fā)展。
本報記者從衣戀方面了解到，目前這家企業(yè)旗下的Eland、Scofield、Teenie Weenie、Roem、Scat、Prich、Pawin Paw、SPAO、WHO.A.U十多個品牌已經(jīng)悉數(shù)進(jìn)入中國。 共2頁 [1] [2] 下一頁 萬達(dá)擬牽手韓國服飾衣戀 緣何會涉足旅游業(yè)？ 萬達(dá)將與衣戀合作 在韓國成立合資旅游公司 衣戀家居生活館西南首店正式落戶成都伊藤雙楠店 百盛與衣戀合作最讓你期待的是設(shè)計、管理還是營銷？ 衣戀集團(tuán)要在中國進(jìn)軍百貨業(yè) 與百盛聯(lián)手 搜索更多: 衣戀 |
