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GAP危機從2000年開始
GAP創(chuàng)立于1969年，歷時半個世紀，一度風靡全球。其靈感來源于美國當時的叛逆嬉皮士年輕人和老氣的父母之間的代溝，隨意簡單的牛仔褲，每個人都能穿的休閑服飾，GAP在兩代人之間架起了橋梁。卡其褲是其標志款。
到2000年，GAP迎來了它最初的危機。它發(fā)現(xiàn)大量的年輕顧客正在流失，危機中，GAP首先想要籠絡追求時尚又善變的年輕人，之后又投入雙倍力氣在比較有忠誠度的中年顧客身上。它依然想要抓住所有的消費者。但事實卻是殘酷的。
之后，GAP的解決方式在于，更加注重顧客的需求，每個GAP旗下的牌子都在找出其細分市場。此后數(shù)年中，GAP不斷在挖掘拓展新領域，這使得GAP在市場上見到了成效。
GAP下跌不是所有的計劃都一直有效
2014年，GAP在把打折做成流量產(chǎn)品。
2015年一季度，GAP利潤下跌8%，銷售持續(xù)下滑。
2015年5月，GAP表示，將于未來幾年在北美關閉約175家分店，并在總部裁減約250名員工，作為該公司提升同名品牌生產(chǎn)力與獲利率計劃的一部分。
截止2016年1月底的2015財年四季度，GAP、Banana Republic、Old Navy三大品牌同店銷售分別下跌3%、14%、8%，全線疲軟，尤其是一直引領集團增長的Old Navy持續(xù)衰退令人大跌眼鏡。四季度集團總銷售下跌6.8%至43.9億美元。
2016年1月，GAP位于成都春熙路核心地段的門店已關閉，這是其在成都開的第二家門店，開業(yè)于2012年。
據(jù)《紐約時報》早前報道，Instagram和其他社交媒體平臺對GAP的遭遇落井下石，大量評論認為GAP品牌已經(jīng)過時。
真的已過時?GAP在2016年的規(guī)劃
GAP去年的大半年都處于窘境之中，在關店和凄慘的收益報告間掙扎徘徊。在去年8月份的一次電話會議上，公司首席執(zhí)行官表示，將會在2016年的春天見證GAP的轉機，如今春天已經(jīng)到來，接下來，我們可以拭目以待，共同見證這家老牌快時尚品牌絕地反擊的成果。
（來源：服裝店） 共2頁 上一頁 [1] [2] 快時尚GAP這下快不起來了 真要掉“溝”里了？ 4年不交稅 Gap被指在英國用虧損進行避稅 Gap第四季度業(yè)績依然糟糕 Old Navy業(yè)績大跌8% GAP成快時尚表現(xiàn)最差股 近一年股票跌40％ Old Navy連續(xù)兩月衰退 Gap12月同店銷售跌5％ 搜索更多: GAP |
