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食品巨頭億滋過去一年的日子并不好過。日前該公司公布的去年四季度財(cái)報(bào)顯示，億滋2015年四季度虧損7.29億美元，與上年同期盈利5億美元相比，下滑幅度達(dá)到了245.8%，為挽回虧損，億滋的成本削減計(jì)劃還將繼續(xù)。
根據(jù)該公司的財(cái)報(bào)，億滋2015年四季度的營業(yè)收入下滑17%至73.6億美元，雖有下滑，但是高于此前預(yù)期的72.7億美元。其中，不利的匯率波動導(dǎo)致營收下降11個(gè)百分點(diǎn)。分區(qū)域來看，去年四季度只有拉丁美洲和北美的市場億滋的營業(yè)收入出現(xiàn)了1.5%和2.1%的同比上漲，而亞太地區(qū)、歐洲以及東歐、中東和非洲三個(gè)大區(qū)域均出現(xiàn)了營收的同比下滑，其中包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)出現(xiàn)同比5.5%的下滑。
去年億滋在中國市場新聞不斷，由于對于產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，出現(xiàn)了對中國市場裁員的行為。億滋對于這一動作的解釋是，該公司正在進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的優(yōu)化和調(diào)整，以更好地將資源投資于品牌增長和滿足消費(fèi)者的需求。
在產(chǎn)品調(diào)整方面也能夠看出億滋正在付諸行動，例如于7月在中國市場引進(jìn)全球知名的口香糖品牌“Trident清至”，通過差異化的定位來創(chuàng)造第二個(gè)炫邁；另外，去年9月在中國市場推出烘焙早餐餅，以此掘金中國的早餐市場。“億滋所擅長的餅干品類在中國市場已經(jīng)失去強(qiáng)勁的增長動力，除了品牌之間的激烈競爭之外，可代替產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也影響了消費(fèi)者對于餅干類產(chǎn)品的好感度，此前億滋也對旗下明星品牌奧利奧和趣多多進(jìn)行過刺激性投資，但是效果甚微，因此億滋將重心轉(zhuǎn)移到了增長潛力較大的口香糖、早餐餅等其他領(lǐng)域。”某不具名行業(yè)分析師如是表示。
億滋在中國等市場實(shí)施的“瘦身”以及板塊調(diào)整計(jì)劃已開始顯現(xiàn)出效果。該公司的財(cái)報(bào)也進(jìn)一步顯示，從全年角度來看，2015年，億滋的凈利潤達(dá)到72.67億美元，比去年同期上升了232.7%，億滋方面對此表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境劇烈波動，但是2015年該公司的業(yè)績?nèi)匀皇謴?qiáng)勁，降低成本的措施已經(jīng)起到了一定效果。
基于上述“瘦身”效果，上述不具名分析人士表示，2016年億滋的業(yè)務(wù)板塊調(diào)整計(jì)劃也將持續(xù)，中國市場上的大動作仍然可期，例如會將國外市場成熟度高的產(chǎn)品繼續(xù)引進(jìn)中國市場，并會繼續(xù)弱化在中國市場表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品線。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 阿茹汗）
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