北京商報記者昨日獲悉，上海迪士尼樂園門票將于3月28日正式發(fā)售，門票價格分為旺季票499元和平日票370元。從6月16日迪士尼開園至8月31日期間，迪士尼門票價格將一直保持高位運行。隨后，除周末及節(jié)假日外，門票價格為370元。自2009年獲批至今，引發(fā)業(yè)界猜測七年之久的上海迪士尼票價塵埃落定。

　　兩級票價結(jié)構(gòu)

　　據(jù)上海迪士尼度假區(qū)方面介紹，樂園的門票之所以采取兩級票價（499元和370元）結(jié)構(gòu)，是基于對中國游客、業(yè)內(nèi)專家及本地監(jiān)管單位的市場調(diào)研和分析，同時多種票務(wù)選擇也將幫助優(yōu)化全年客流。

　　北京商報記者昨日致電上海迪士尼度假區(qū)預(yù)訂服務(wù)中心，該中心的工作人員告訴記者：“預(yù)訂服務(wù)中心已于1月25日正式投入運營，目前只提供全國各地的門票問詢服務(wù)。3月28日門票開售后，游客可以提前預(yù)訂2-3個月后的門票。對于游客普遍關(guān)心的門票問題，上海迪士尼度假區(qū)方面表示，購票后仍可改期，但需視當(dāng)時的門票供應(yīng)情況而定。此外，游客持一張上海迪士尼樂園的門票將可全天通行樂園內(nèi)所有的游樂項目和娛樂演出，僅迪士尼小鎮(zhèn)內(nèi)的華特迪士尼大劇院上演的《獅子王》需要單獨購票。

　　上海迪士尼門票價格正式出爐，部分有資質(zhì)的旅行社也紛紛表示要圍繞迪士尼推出一系列休閑度假產(chǎn)品。中青旅遨游網(wǎng)電商銷售事業(yè)部總經(jīng)理韓杰表示，中青旅作為迪士尼在華北地區(qū)最大的門票代理商，未來將圍繞上海迪士尼進(jìn)行一系列的周邊游產(chǎn)品的設(shè)計和配套。

　　價格優(yōu)勢明顯

　　隨著上海迪士尼度假區(qū)樂園票價的公布，華特迪士尼旗下幾大主題公園之間的票價對比成為一大熱門話題。以上海迪士尼度假區(qū)公布的平日票價370元為例，該票價之于美國奧蘭多迪士尼魔幻王國園區(qū)的單日成人票價105美元（約合人民幣690.65元）、中國香港迪士尼樂園的539港元（約合人民幣454.9元）具有明顯優(yōu)勢。

　　執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在接受北京商報記者采訪時表示，上海迪士尼樂園門票超過400元是有些貴，但定價是基于上海迪士尼超過300億元的投入以及市場需求，也在情理之中。

　　本土主題公園拆招

　　盡管與國際其他迪士尼樂園相比存在較大的價格優(yōu)勢，但是，相對上海地區(qū)乃至中國本土的主題公園，上海迪士尼樂園的票價還是拉開了較大的差距。目前，上海歡樂谷的成人（散客）全價票為230元/張，于去年開業(yè)的浙江安吉凱蒂貓公園，目前的最高票價為290元。

　　面對上海迪士尼開業(yè)的沖擊，加速升級改造、謀求差異競爭、尋求借勢營銷成為擺在各大主題公園面前的三條出路。

　　據(jù)了解，上海歡樂谷從2014年開始斥資2億元改建上海歡樂谷二期項目，建設(shè)度假酒店群，并將增加新項目視為應(yīng)對迪士尼挑戰(zhàn)的主要手段。宋城演藝方面曾表示，杭州宋城景區(qū)與迪士尼不是同質(zhì)競爭，是差異化競爭。

　　與上海歡樂谷和杭州宋城演藝兩家本土化主題公園相比，同樣是從國外引進(jìn)的主題公園Hello Kitty主題公園的運營方則表示，將為一些遠(yuǎn)道而來的游客專門設(shè)計一條旅游線路，把迪士尼Hello Kitty等主題公園整合在一起進(jìn)行營銷，這也被業(yè)內(nèi)看做是應(yīng)對迪士尼的有效手段。

　　北京商報記者 劉一博 張致寧

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