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屢屢遭受重創(chuàng)下的恒天然顯然對(duì)中國市場的布局有增無減。因?yàn)橛惺袌龇治鰣?bào)告指出，預(yù)計(jì)到2017年中國將取代美國成為全球最大的乳品市場，并預(yù)計(jì)在2019年中國乳品市場銷售額將突破700億美元。
對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮分析認(rèn)為，恒天然在世界范圍內(nèi)的主要市場，一般僅作為大包裝全脂粉、奶酪等產(chǎn)品的供應(yīng)商。比如，歐美國家的乳品市場發(fā)展很完善，恒天然只是作為這一市場中眾多企業(yè)的補(bǔ)充，是不具有絕對(duì)性優(yōu)勢地位的企業(yè)。而在中國市場，恒天然是主導(dǎo)者。中國80%的進(jìn)口原料奶粉來自新西蘭，而恒天然占據(jù)新西蘭牛奶加工市場份額的89%。
在華野心不減
屢敗屢戰(zhàn)，兩次最大的重創(chuàng)，近兩年，恒天然又重啟投資布局中國，重點(diǎn)選擇牧場建設(shè)，布局原奶生產(chǎn)。同時(shí)，恒天然自有產(chǎn)品也加速進(jìn)入中國。2014年年初，恒天然在新西蘭宣布，將再次發(fā)行12.5億元人民幣的“點(diǎn)心債”，籌集到的資金仍將用于恒天然在中國的投資布局，包括上游奶源建設(shè)等投資項(xiàng)目。恒天然首席執(zhí)行官西奧·史必根思也表示，恒天然計(jì)劃到2018年前，在中國建成總產(chǎn)奶量為10億升的30個(gè)牧場。
在此目標(biāo)下，恒天然還拉上了曾經(jīng)在肉毒桿菌烏龍事件中的“冤家”雅培，在中國投資興建由5家奶牛牧場組成的養(yǎng)殖基地。
直至入股貝因美之前，恒天然的投資布局領(lǐng)域，大多數(shù)在牧場建設(shè)方面。其實(shí)恒天然一直在等一個(gè)機(jī)會(huì)，重新進(jìn)入中國乳業(yè)成品市場。直到2014年入股貝因美，恒天然正式重回中國乳制品加工生產(chǎn)市場。
目前，除了牧場投資、液態(tài)奶產(chǎn)品以及對(duì)中國乳企的入股等業(yè)務(wù)外，恒天然在中國市場的布局，作為餐飲供應(yīng)商也涉及面包店、連鎖快餐店、餐館、酒店、咖啡館等多個(gè)渠道。從此，還多了營養(yǎng)品領(lǐng)域的涉及。
根據(jù)恒天然早前公布的規(guī)劃，該公司在華的目標(biāo)是未來5年內(nèi)業(yè)績翻番，達(dá)到100億新西蘭元，如果上述目標(biāo)達(dá)成，中國市場將占恒天然總收入的25%-30%。來源：華夏時(shí)報(bào) 作者：金曉巖 共2頁 上一頁 [1] [2] 恒天然發(fā)力餐飲服務(wù)市場 姚明攜手湯臣倍健等百家企業(yè)倡導(dǎo)關(guān)注與投資員工健康 湯臣倍健加快全球科研與原料合作 打造領(lǐng)先產(chǎn)品競爭力 姚明代言湯臣倍健被起訴 消費(fèi)者稱吃了無效果 《湯臣倍健國民健康生活指數(shù)》不及格 慢病風(fēng)險(xiǎn)大增！ 搜索更多: 恒天然 湯臣倍健 |
