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旺仔位置堪憂
提到旺仔牛奶，這款產(chǎn)品20年以來的發(fā)展堪稱奇跡，同時也代表了消費需求的演變。
1987年旺旺商標(biāo)在大陸申請注冊，為臺商在大陸申請商標(biāo)注冊的首例。旺旺集團(tuán)1992年正式進(jìn)入大陸市場，1996年開始出現(xiàn)第一批旺仔牛奶。“旺旺”名字首先就非常討中國人喜歡，“旺旺大禮包”也成為過年過節(jié)送禮的選擇。有知情人士稱，旺旺品牌力和產(chǎn)品力在進(jìn)入中國大陸市場早期是非常厲害的。上世紀(jì)90年代，旺仔牛奶、旺旺大禮包一度供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)炒訂單的現(xiàn)象。
然而，時過境遷，2014年，中國旺旺旗下超級單品旺仔牛奶營收首次下滑，從2013年的18億美元降至2014年的17.85億美元，下滑幅度為0.8%。再加上米果類食品春節(jié)旺季縮短影響，中國旺旺2014年總營收同比下降1.1%，也是多年來首次下滑。
分析背后的原因，無外乎以下幾點：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，消費者購買積極性減弱；可替代品增多，六個核桃、承德露露以及更多款式的乳品、蛋白飲料導(dǎo)致旺仔牛奶不再搶手；消費意識不斷提高，如今消費者開始追求新鮮、營養(yǎng)，復(fù)原乳在業(yè)內(nèi)開始被貼上安全但“不新鮮”的標(biāo)簽，越來越多的人轉(zhuǎn)向低溫巴氏鮮奶。
對于一家這么多年扎實做產(chǎn)品、享譽品牌沉淀的企業(yè)來說，旺旺一直靠“老品牌”的資歷吃飯，提到旺旺，大家就對產(chǎn)品質(zhì)量放心。也正是因為如此，多少年來，只要旺旺推出一款新品，不需要過多的宣傳營銷，擺在超市就不愁顧客認(rèn)購。
然而，如今產(chǎn)品極大豐富，酒香也怕巷子深。過去的那種消費環(huán)境已然不再，即便特侖蘇和金典已經(jīng)家喻戶曉，但蒙牛和伊利還是不竭余力地投放廣告宣傳，以金典為例，在湖南衛(wèi)視《我是歌手4》的獨家冠名過程中，并不只推“金典”這個品牌，而在強調(diào)“無污染無添加金典有機奶”。
如果旺仔牛奶繼續(xù)吃老本，后果堪憂，2014年出現(xiàn)的18年來首降就是個危險信號。來源：第一財經(jīng)日報 作者：張志偉 共2頁 上一頁 [1] [2] 當(dāng)旺仔牛奶不再熱賣 旺旺集團(tuán)如何謀變？ 廣東食藥監(jiān)局抽檢食品 “旺仔”乳酸菌等上黑榜 旺仔小饅頭吃出蟲子 代理商躲貓貓廠家無說法 市民投訴旺仔牛奶中喝出乳白色異物 公司賠償10箱奶 旺仔牛奶喝出白色異物 究竟是何物無明確答復(fù) 搜索更多: 旺仔 |
