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星巴克出過不少合作款。比如它 2014 年在北美地區(qū)和服裝品牌 Band of Outsider 合作、2013 年又找了服裝品牌 Rodarte。去年初，這個(gè)合作也終于來到了中國，它先后和 Alice+Olivia 和安娜蘇的設(shè)計(jì)師合作推出保溫杯。
合作并不鮮見，但像這次這樣很“拼”去和另一個(gè)品牌互動，倒也是少有的。
下個(gè)月，部分在倫敦、格拉斯哥、愛丁堡、伯明翰和利物浦的星巴克門店將和化妝品牌 Benefit Cosmetics 合作一場名為 Best Friend 的營銷。任何去 Benefit Cosmetics 消費(fèi)的顧客都可以領(lǐng)到一張星巴克“買一贈一”券。(星巴克特別為這個(gè)活動推出了兩款限量特飲焦糖拿鐵和開心果玫瑰抹茶)而去星巴克的則可以領(lǐng)到一個(gè)粉紅 emoji 的紙片，憑它可以在 Benefit 門店換得一次免費(fèi)化妝。
“對于星巴克來說，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)是我們的首要工作。所以我們選擇和 Benefit 合作，讓消費(fèi)者既能享受咖啡也能對自己好點(diǎn)。”星巴克英國的市場負(fù)責(zé)人 Steve Flanagan 說道。當(dāng)然，選擇 Benefit 這個(gè) 1976 年成立于舊金山的品牌多少也反映了星巴克對女性消費(fèi)市場的關(guān)注，從而將它上升為了一個(gè)營銷策略。
在去年相繼在法國、德國、南非、阿塞拜疆確定合作之后，星巴克應(yīng)該會在 2016 年的 EMEA 市場(歐洲、中東、南非)動作頻頻。而這個(gè)借助本地商渠道進(jìn)入當(dāng)?shù)氐呐e動也表明，星巴克在繼大本營北美、發(fā)展迅速的中國市場之后，終于也要來張羅這個(gè)難對付的市場了。那么針對這個(gè)市場的營銷呢，顯然也是會跟上的。（來源：好奇心日報(bào) 作者：馬寧憶）
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