“胖子也有春天”是政治正確。 瘦才是時(shí)尚。

　　新年一到，不知有多少人又又又許下了“減肥”的宏愿。Forever 21 在這時(shí)候喊著說推出大碼運(yùn)動(dòng)裝系列了。

　　這個(gè)新的產(chǎn)品線包括帽衫、緊身褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、背心等，尺碼從XL 到3XL，14.90 - 29.90 美元的價(jià)格也延續(xù)了Forever 21 一貫的低價(jià)。廣告啟用了Ashley Graham 當(dāng)模特，廣告語是“No Days Off(永不停歇)”。

　　產(chǎn)品長這樣：

Forever 21 官網(wǎng)

　　這是Forever 21首次推出大碼運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品線。這讓Forever 21陷入了和Target、Macy’s 們的競爭中——大碼運(yùn)動(dòng)裝往往是這些品牌的常規(guī)產(chǎn)品，品牌形象也相對(duì)保守。

　　對(duì)于快時(shí)尚來說，很少有誰高調(diào)宣稱過要進(jìn)入大碼界的，這也不難理解。雖說這年頭，政治正確的說法是“胖子也有春天”，但你不得不承認(rèn)，時(shí)尚對(duì)于大碼人群就是這么殘酷。

　　去年 8 月，《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，F(xiàn)orever 21 正在試圖加入一些“更寬松或者更成熟的裝扮”，把消費(fèi)者擴(kuò)大到青少年以外的人群，比如 30 歲左右的那群人。這次推出的大碼運(yùn)動(dòng)裝也可以看作嘗試之一。

　　對(duì)于以吊帶裝、露臍裝、抹胸上衣、花哨圖案聞名的 Forever 21 來說，人們?cè)缫蚜?xí)慣了把它和十幾二十來歲的少女聯(lián)系到一起，加上它低廉的價(jià)格和“比 H&M 還差的質(zhì)量”，就連它的名字也成了一種難以突破的限制。

　　現(xiàn)在看來，這個(gè)轉(zhuǎn)型并不容易。就像《好奇心日?qǐng)?bào)》上一篇報(bào)道里一位讀者的留言所說：“為什么要致力于擺脫快時(shí)尚少女形象?只怕到最后連這個(gè)市場(chǎng)都失去了。”(來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：費(fèi)麗婷)

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