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麥當(dāng)勞旗下的咖啡品牌“麥咖啡”已不滿足于一心一意當(dāng)家咖啡店。
繼2015 年圣誕期間“麥咖啡”大陸店用姜餅人和姜餅味拿鐵引爆朋友圈后，臺(tái)灣地區(qū)的“麥咖啡”于近日推出了一款被譽(yù)為表白神器的“對(duì)話杯”。
這款咖啡杯摒棄了單調(diào)的棕色設(shè)計(jì)，采用嫩綠和粉紅兩種頗受年輕人追捧的清新色系，并在杯壁上部精心設(shè)計(jì)了可供書寫和涂鴉的對(duì)話泡留白。隨“對(duì)話杯”發(fā)布的還有兩部甜美風(fēng)格的微電影廣告，在 YouTube 上的總點(diǎn)擊量已突破百萬。
首先上線的微電影《告白篇》將目光聚焦青年間曖昧不明的愛情。電影中，女生和閨蜜談?wù)撝约盒膬x的男生，卻不能確定男生對(duì)她是否有感覺。趁男生給女生打來視頻電話的機(jī)會(huì)，閨蜜悄悄在女生的對(duì)話杯上寫下“你在追我嗎?”的字樣。
當(dāng)女生拿起杯子喝咖啡時(shí)，視頻另一端的男生看到了文字。他羞澀一笑，用寫有“可以嗎?我可以追你嗎?”的對(duì)話杯作為他對(duì)女生愛情的告白。伴隨著女生柔美的微笑，屏幕上打出麥咖啡廣告宣傳語：“讓對(duì)話更有溫度”。
隨后播出的《等待篇》則以父女間的親情告白賺足觀眾的淚點(diǎn)，展現(xiàn)“麥咖啡”溫暖、窩心的品牌形象。
其實(shí)臺(tái)灣地區(qū)的麥當(dāng)勞對(duì)甜美、小清新風(fēng)格的廣告一直是情有獨(dú)鐘。這也與臺(tái)灣的文化相關(guān)，畢竟臺(tái)灣也算小清新的朝圣地。麥當(dāng)勞也希望通過這種方式拉近和消費(fèi)者的情感距離。
其實(shí)，甜美風(fēng)廣告不單是臺(tái)灣麥當(dāng)勞的專利。早在 2014 年，麥當(dāng)勞就曾在央視黃金時(shí)段投放“讓我們好在一起”系列廣告，從愛情、友情與親情三個(gè)維度營造麥當(dāng)勞溫馨、有愛的品牌形象。
2015 年，麥當(dāng)勞又將廣告主題升級(jí)為“愛在一起”。其系列廣告“每天凌晨五點(diǎn)半在麥當(dāng)勞的約會(huì)”、“三十歲沒有結(jié)婚你就娶我”在網(wǎng)絡(luò)上的走紅，也從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了暖心廣告風(fēng)的魅力。
麥咖啡 1993 年誕生于澳大利亞市場(chǎng)，最初以獨(dú)立運(yùn)營店為主。而根據(jù)美國專利商標(biāo)管理局的相關(guān)信息，美國最早的麥咖啡商標(biāo)申請(qǐng)是在 2003 年 9 月被提出 。2007 年，麥咖啡開始全球品牌擴(kuò)張，并逐漸轉(zhuǎn)變成為依托現(xiàn)有麥當(dāng)勞餐廳資源發(fā)展為主的路徑。
截至現(xiàn)在，麥咖啡在中國 29 座城市開出了 800 多家。（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：謝宇程陽）
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