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此外，從行業(yè)整體環(huán)境來(lái)看，自去年以來(lái)啤酒行業(yè)連續(xù)增長(zhǎng)24年勢(shì)頭戛然而止，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月中國(guó)啤酒產(chǎn)量為4197萬(wàn)千升，同比下降5.73%，在白酒、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。另外一份公開數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)人均啤酒消費(fèi)量達(dá)到34.2升/年，已經(jīng)高于世界平均水平。朱丹蓬稱，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)遭遇瓶頸期，夜場(chǎng)消費(fèi)銳減，沖擊到嘉士伯在國(guó)內(nèi)的銷售業(yè)績(jī)和布局。嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化，基地市場(chǎng)遠(yuǎn)離核心啤酒市場(chǎng)，且營(yíng)運(yùn)模式不適合中國(guó)國(guó)情，市場(chǎng)反響和產(chǎn)品更新速度遲緩，品牌力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，導(dǎo)致了業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)敗退。
布局調(diào)整或?qū)冸x資產(chǎn)
嘉士伯首席執(zhí)行官哈特去年曾公開表示，嘉士伯的盈利發(fā)展并不理想，需要對(duì)華市場(chǎng)以及其他地區(qū)進(jìn)行調(diào)整，著手為未來(lái)發(fā)展做準(zhǔn)備。從這一點(diǎn)來(lái)看，重慶啤酒連續(xù)關(guān)停子公司也印證了嘉士伯已經(jīng)啟動(dòng)在華的調(diào)整戰(zhàn)略。
有業(yè)內(nèi)人士指出，百威英博正在進(jìn)行收購(gòu)SABMiller，這不僅會(huì)影響到國(guó)際啤酒的格局，對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)也將造成重大影響。現(xiàn)在嘉士伯業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重甚至出現(xiàn)巨額虧損，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也已經(jīng)呈現(xiàn)頹勢(shì)，很難再通過(guò)自有資金和能力進(jìn)行收購(gòu)或并購(gòu)來(lái)拓張?jiān)谌A版圖。與此同時(shí)，也很難與在華市場(chǎng)的啤酒巨頭較量，所以嘉士伯未來(lái)很有可能是在尋求與國(guó)內(nèi)其他啤酒企業(yè)合作，抱團(tuán)取暖以期對(duì)抗寒冬。
此外，朱丹蓬則認(rèn)為，嘉士伯在華布局呈現(xiàn)出潰敗趨勢(shì)，短期內(nèi)很難恢復(fù)元?dú)�，所以也有可能嘉士伯�?huì)采取賣身措施，將旗下啤酒品牌部分賣身抑或全面退出中國(guó)市場(chǎng)。
北京商報(bào)記者 劉一博 朱欣悅 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 市場(chǎng)遭巨頭蠶食 嘉士伯或?qū)⒈恢袊?guó)市場(chǎng)邊緣化 嘉士伯三季度虧41億 關(guān)閉華東酒廠“過(guò)冬” 嘉士伯三季度凈虧損約41.4億元 借裁員控制成本 全球第四大啤酒企業(yè)嘉士伯宣布裁員2000人 控制運(yùn)營(yíng)成本 嘉士伯大舉裁員2000人 已無(wú)力接盤華潤(rùn)雪花 搜索更多: 嘉士伯 |
