蘋(píng)果的高增長(zhǎng)壓力
沒(méi)有誰(shuí)能比供應(yīng)鏈更早感覺(jué)到蘋(píng)果手機(jī)的銷售頹勢(shì)。
IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)記者表示，據(jù)他所知供應(yīng)鏈至少在一兩個(gè)月前就得到了削減訂單的消息，確實(shí)接近30%。“銷售的手機(jī)要提前1個(gè)月生產(chǎn)出來(lái)，而通知供應(yīng)商備貨又要提前4周。此外，一季度是蘋(píng)果的傳統(tǒng)淡季。”
事實(shí)上，早在2015年11月，瑞士信貸發(fā)布的研報(bào)就稱，因?yàn)樾碌膇Phone 6S需求疲軟，蘋(píng)果公司已將蘋(píng)果手機(jī)的元件訂單削減了10%。而其預(yù)測(cè)，2016年第一季度則會(huì)回落到4500萬(wàn)部到5000萬(wàn)部之間。
市場(chǎng)疲軟被外界認(rèn)為是iPhone 6S所面臨的窘境。
此前臺(tái)灣媒體曾報(bào)道稱，據(jù)蘋(píng)果臺(tái)灣供應(yīng)鏈的業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果手機(jī)在2015年第四季度這個(gè)傳統(tǒng)旺季的出貨量，可能比預(yù)期目標(biāo)低5%到10%。而蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)商的備貨要求也相應(yīng)下調(diào)。
而瑞士信貸發(fā)布的分析報(bào)告則認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)在該財(cái)季的銷量會(huì)與2014年同期持平，或略有增加。
報(bào)告稱，蘋(píng)果在2015年第四季度賣出的iPhone大概在7500萬(wàn)部到8000萬(wàn)部之間。2014年同期這個(gè)數(shù)字是7440萬(wàn)部。
無(wú)論是哪個(gè)觀點(diǎn)，似乎都意味著蘋(píng)果不復(fù)往日的高增長(zhǎng)。去年10月發(fā)布的2015財(cái)年四季報(bào)顯示，iPhone共售出4804.6萬(wàn)部，同比2014年增長(zhǎng)22%。
王陽(yáng)對(duì)記者稱，據(jù)IHS觀測(cè)，iPhone 6S的銷售確實(shí)低于預(yù)期。
他對(duì)記者表示，一方面是6S跟6太像，沒(méi)有太多的升級(jí)換代，刺激不了市場(chǎng)需求。而另一方面，很多換機(jī)的增量需求在iPhone 6上市的時(shí)候就已經(jīng)滿足。“iPhone 6在中國(guó)市場(chǎng)賣的太火了，原來(lái)蘋(píng)果在中國(guó)一年銷售2000多萬(wàn)臺(tái)，而iPhone 6出來(lái)之后，賣出了將近5000萬(wàn)臺(tái)。”
顯然，iPhone 6S的表現(xiàn)與蘋(píng)果此前的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。
去年10月，蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾表示，他預(yù)計(jì)2016年第一財(cái)季（指2015年第四季度）iPhone 6S/6S Plus的銷量將會(huì)同比保持增長(zhǎng)。庫(kù)克還表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于iPhone 6S的強(qiáng)勁需求已經(jīng)成為了蘋(píng)果保持收入絕對(duì)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。
此外，全球經(jīng)濟(jì)放緩也成為iPhone 6S銷量不如預(yù)期的原因。
王陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)，“現(xiàn)在全球智能手機(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)在印度、巴西等新興市場(chǎng)，但這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足以支撐蘋(píng)果手機(jī)大份額增長(zhǎng)，增量還是被性價(jià)比高的安卓手機(jī)所占據(jù)。”
市場(chǎng)之所以對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的銷量如此關(guān)注，源于iPhone對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)的影響力。外界認(rèn)為，這個(gè)占蘋(píng)果營(yíng)收將近2/3的品類，已經(jīng)無(wú)法再像從前那樣實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
摩根士丹利2015年12月發(fā)布的研究報(bào)告稱，預(yù)計(jì)蘋(píng)果iPhone的銷量將在2016財(cái)年下降近6%。而瑞士信貸則在近期將它對(duì)iPhone 2016年的銷量預(yù)期目標(biāo)由2.22億部下調(diào)到2.14億部。
1月7日，截至記者發(fā)稿，蘋(píng)果的股價(jià)為96.45美元，再創(chuàng)新低。
看起來(lái)，新一輪的銷量增長(zhǎng)要等到iPhone 7 的面世。王陽(yáng)對(duì)記者表示，iPhone 7的生產(chǎn)預(yù)計(jì)要到今年的6、7月份。預(yù)計(jì)今年一二季度，蘋(píng)果手機(jī)的銷量都不會(huì)有太大的起色。
但蘋(píng)果應(yīng)用商店在2015年取得超過(guò)200億美元銷售數(shù)據(jù)，這似乎意味著蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)有另一種可能。來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 作者：盧曉
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
英媒稱iphone需求走軟：富士康罕見(jiàn)安排春節(jié)不加班
蘋(píng)果“減產(chǎn)”累及供應(yīng)商股價(jià) 富士康提前讓工人回家過(guò)年
蘋(píng)果iPhone 6S賣不動(dòng)，一季度減產(chǎn)30%
開(kāi)年訂單削減30％ iPhone6s真賣不動(dòng)了？
講故事送iPhone 6s 萬(wàn)家樂(lè)“我家的第一臺(tái)熱水器”活動(dòng)熱啟
搜索更多: iPhone 富士康
