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瀘州老窖日前下發(fā)《關于規(guī)范公司品牌使用的相關規(guī)定》的通知稱，從即日起至2016年3月15日，暫停啟動所有產(chǎn)品換樣和條碼更換，而且每個品牌一年內(nèi)換樣和條碼更換數(shù)不超過6個，所換樣和更換條碼的產(chǎn)品必須封樣時間在一年半以上。
瀘州老窖內(nèi)部人士透露，去年公司通過政策和方向的調(diào)整，從以往多元化品牌戰(zhàn)略向大單品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，此次管控產(chǎn)品換樣和條碼更換，是對大戰(zhàn)略的持續(xù)執(zhí)行，今年公司將繼續(xù)改革。
業(yè)內(nèi)人士透露，瀘州老窖之前的條碼監(jiān)管存在空白，有經(jīng)銷商申請一個條碼生產(chǎn)后，為了賺取短期利潤更換包裝再生產(chǎn)一批產(chǎn)品，繼續(xù)使用該條碼，這也致使開發(fā)品牌過度泛濫。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，瀘州老窖此次發(fā)文，主要目的是打擊經(jīng)銷商的投機行為，整頓開發(fā)品牌，規(guī)范市場，避免透支主品牌。
自去年以來，瀘州老窖實施了一系列收緊產(chǎn)品線，管控開發(fā)產(chǎn)品、條碼等瘦身措施，并提出了五個核心大單品戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品聚焦優(yōu)化企業(yè)品牌形象。目前，瀘州老窖已經(jīng)將產(chǎn)品條碼由原本3000個縮減至900個，且砍掉的開發(fā)產(chǎn)品主要集中在100元以下的價位段。招商證券發(fā)布的一份研報表示，產(chǎn)品清理快于預期，預計到2016年后市場上不再流通除1573、窖齡特曲和頭二曲外的其他帶有瀘州老窖字樣的產(chǎn)品。蔡學飛指出，瀘州老窖壯士斷腕清理開發(fā)品牌，必然會挫傷經(jīng)銷商的新產(chǎn)品信心和開發(fā)速度，此舉或?qū)⒉叭赇N售業(yè)績。北京商報訊（記者 劉一博 朱欣悅）
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