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曾經(jīng)的業(yè)績增長“火車頭”大中華區(qū)，今日卻變成了意大利奢侈品公司的Prada“拖油瓶”。由于大中華區(qū)業(yè)績并沒有復(fù)蘇跡象，Prada集團最新季度盈利繼續(xù)大幅倒退。
Prada方面日前表示，其拯救業(yè)績的策略，除了審視其發(fā)展策略，并進一步壓縮成本外，還將會推行全球協(xié)調(diào)定價，通過提高歐洲區(qū)售價，把目前歐洲與中國35%的價差幅度縮窄至10%-15%，從而把中國顧客留在本地消費。
盈利繼續(xù)大幅倒退
Prada日前發(fā)布的截至2015年10月31日的三季度財報顯示，受最大市場亞太市場惡化的影響，該公司三季度銷售同比下跌5.6%至7.477億歐元，凈利潤同比下跌37.6%至0.465億歐元，遠低于市場預(yù)期。
除了意大利和日本，該集團三季度在歐洲、美洲、亞太地區(qū)、中東等地區(qū)的銷售均出現(xiàn)不同程度下滑。其中亞太市場跌幅最大，銷售下降17%至2.353億歐元，在集團銷售占比為31.5%。按固定匯率計，大中華區(qū)急跌26%。
按品牌，Prada品牌銷售同比減少7.3%至6.043億歐元，Miu Miu 基本持平于去年同期的1.177億歐元。Church’s 表現(xiàn)突出，銷售增14.2%至2210.2萬歐元，而Car Shoe 則銳減27.3%至190.6萬歐元。
“中國港澳地區(qū)因人流量和零售銷售整體萎靡而惡化，人民幣8-9月期間貶值也對中國游客的購買造成了負面影響。”Prada集團表示。
2011年在香港股票交易市場上市的Prada集團，也曾有高增長的輝煌。 2012年財年其凈收入增長率達到44.9%，其中凈利潤達到6.257億歐元，而收益額增長了29%達到32.97億歐元。但到截至2014年1月31日的2013財年，受制于歐元強勢、歐亞市場需求減弱和稅務(wù)負擔(dān)加重，全年凈利潤為6.257億歐元，凈利潤按年僅增長0.3%。
零售分析師和FIT教授Robin Lewis還將Prada如今利潤的下滑歸咎于品牌的過度曝光和開店。從2012年開始，該公司瘋狂擴張，在包括巴西、俄羅斯、印度、中國和南非在內(nèi)的新興金磚五國市場新增260家門店。該策略可以吸引潛在新顧客的需求，但是對于奢侈品商業(yè)模式而言，品牌無法保持珍稀形象也或?qū)⒊蔀闉?zāi)難。
對于業(yè)績現(xiàn)狀，Prada聯(lián)席首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli公開表示，環(huán)球宏觀經(jīng)濟惡化，加上社會及政治風(fēng)險上升，降低外游意欲，公司將審視其發(fā)展策略，并進一步壓縮成本。
把顧客留在本地消費
Patrizio Bertelli 在季報后分析師電話會議上還表示，會推行全球協(xié)調(diào)定價，通過提高歐洲區(qū)售價的方式縮小與中國等地的價差，把目前歐洲與中國35%的價差幅度縮窄至10%-15%，以把中國顧客留在本地消費。
“如果我們在香港或內(nèi)地有買家，我們不希望他們跑去南韓購買”，Patrizio Bertelli 直言。該協(xié)調(diào)定價的政策同樣會應(yīng)用于日本和中東等市場。
因為關(guān)稅等關(guān)系，奢侈品在中國的價格比歐洲貴35%到50%，這也是多數(shù)中國消費者選擇在海外購買奢侈品的原因之一。價格差異也帶動了灰色的代購市場：有些投機的人會在歐洲購買暢銷的高端奢侈品然后在中國以高于歐洲的價格賣出。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Prada集團市值蒸發(fā)600億 前9月凈利潤大跌26.3% Prada三季度凈利暴跌37.6% Prada股價創(chuàng)新低 五折促銷不設(shè)限期難挽頹勢 分析：為何Hugo Boss與Prada會遇大考驗？ Prada在港降價 香港零售業(yè)面臨多元化調(diào)整 搜索更多: Prada |
