一周就賣(mài)了1800 多張看起來(lái)沒(méi)什么性?xún)r(jià)比的“限量”卡

　　12 月 14 日周一，星巴克天貓官方旗艦店正式開(kāi)業(yè)。那天，它發(fā)布在首頁(yè)作頭圖宣傳的是一張被稱(chēng)為限量版的星享卡。

　　這張被重點(diǎn)推出的“金屬星享卡”在那天正式開(kāi)售，全球限量 2000 張，售價(jià) 1999 元。除了金屬材質(zhì)的卡本身，它還配套有一個(gè)號(hào)稱(chēng)來(lái)自加拿大 m0851 品牌的真皮卡套。

　　一周過(guò)去了，它只剩下 180 張了。而淘寶上也出現(xiàn)了加價(jià) 500 元的同類(lèi)產(chǎn)品。1999 元不是小數(shù)目，而這背后則是星巴克粉絲們更大的熱情。

　　2011 年 2 月 15 日，星享卡首次在中國(guó)市場(chǎng)推出，也差不多是在那時(shí)候，星巴克門(mén)店的數(shù)量也有了大幅度的增長(zhǎng)，原先保持的每年 30-50 家新門(mén)店數(shù)突然變成了新增 200 家，星享卡的推出似乎是星巴克加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入的一個(gè)信號(hào)。

　　一張普通的星享卡售價(jià) 88 元，有時(shí)它可能會(huì)出現(xiàn)定制卡，比如在今年 2 月的城市系列星享卡。在購(gòu)買(mǎi)之后，消費(fèi)者可以獲得三張買(mǎi)一送一優(yōu)惠券、一張?jiān)谏衔?11 點(diǎn)前使用的咖啡券以及一張升杯邀請(qǐng)券，所以折合下來(lái)的總價(jià)肯定是要高于 88 元的。但“金屬星享卡”不一樣。在阿里旺旺客服的表述中，這張卡片被冠上了一個(gè)“限量”的稱(chēng)號(hào)。但在這個(gè)名號(hào)之后，它的性?xún)r(jià)比似乎還不如 88 元卡。

2 月推出的城市星享卡

　　畢竟 1999 元，“金屬星享卡”卻無(wú)法換取等值的咖啡，有的只是包含了 25 顆星星，在關(guān)聯(lián)之后享受金星級(jí)待遇。

　　所謂的金星級(jí)其實(shí)是星巴克形象俱樂(lè)部的一個(gè)等級(jí)。初級(jí)的被稱(chēng)為銀星級(jí)，之后每消費(fèi) 50 元獲得一顆星星，積累到 5 星之后成為玉星級(jí)會(huì)員，再上去就是 25 星的金星級(jí)了。作為星巴克最“高等”的會(huì)員，金星的待遇是在生日當(dāng)月獲得一杯中杯飲品，在一次性消費(fèi) 3 杯或者累計(jì)消費(fèi) 10 杯或者注冊(cè)賬戶(hù)周年時(shí)候獲得一張咖啡邀請(qǐng)券。而這就是 1999 元換來(lái)的全部?jī)?yōu)惠了。

　　在天貓的評(píng)論區(qū)，不少人對(duì)這張價(jià)格不菲的卡提出了更高的材質(zhì)要求，比如皮套有劃痕，鍍膜不夠上心。但更多的人，還是表達(dá)了“溢美之情”。比如，“收到了，實(shí)際作用還沒(méi)研究明白，搶到再說(shuō)”，“對(duì)于一個(gè)星享卡齊全的人來(lái)說(shuō)，這張可必不可少~~~”，“好棒的手感，沉甸甸的，好高級(jí)的樣子，必須活躍卡!”

　　所以，即使在知乎有人專(zhuān)門(mén)開(kāi)帖討論“如何看待星巴克即將推出的星享卡”，并且把這檔消費(fèi)直接等同了“交智商稅”。我們還是看到了至少 1820 多名“忠誠(chéng)的”星巴克粉絲。

　　現(xiàn)在，星巴克門(mén)前隊(duì)伍冗長(zhǎng)的現(xiàn)象可能已經(jīng)不多見(jiàn)了，不少人也將星巴克從高大上的印象回落到了日常，但，它所包含的粉絲文化看起來(lái)還是挺有號(hào)召力的。(來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：馬寧憶)　

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