根據(jù)紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2研究顯示，亞洲美容品牌的數(shù)字化領(lǐng)域表現(xiàn)已經(jīng)超越了歐洲和美國的同行品牌。今年，韓國和日本的品牌在中國的數(shù)字化指數(shù)錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，而歐洲和美國的品牌卻錄得下滑的指標(biāo)。

　　紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2指出，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌Innisfree悅詩風(fēng)吟和Laneige蘭芝在數(shù)字技術(shù)方面是佼佼者。L2表示：“這兩個(gè)品牌都積極使用抽樣以推動(dòng)試用和品牌意識(shí)。Innisfree是在美容社區(qū)網(wǎng)站，而Lanei?ge則基于移動(dòng)社區(qū)。此外，Innisfree擁有一個(gè)精致的DTC營銷方式(指直接面對(duì)消費(fèi)者的營銷模式)品牌網(wǎng)站以及跨渠道的忠誠度計(jì)劃。而Lanei?ge是微博平臺(tái)新浪微博中被提及最多的品牌，每個(gè)月獲得超過21,000次的提及次數(shù)。”

　　根據(jù)該機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示，亞洲美容品牌的網(wǎng)站優(yōu)化比西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有優(yōu)勢(shì)。在中國網(wǎng)站上，日本和韓國品牌占77%，而中國品牌占90%，而西方品牌只占三分之一。

　　紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2表示：“這種失敗會(huì)直接影響到網(wǎng)上銷售，在中國以外地區(qū)的網(wǎng)站負(fù)載時(shí)間是本地網(wǎng)站的兩倍。因此大多數(shù)的中國消費(fèi)者表示，如果他們面對(duì)一個(gè)緩慢的網(wǎng)站，他們將到其他網(wǎng)站或地方購物。”

　　今年早些時(shí)候，中國和韓國簽署的自由貿(mào)易協(xié)定預(yù)計(jì)將會(huì)是韓國美容和時(shí)尚品牌的一大福音，也為他們?cè)谥袊鴶U(kuò)大業(yè)務(wù)提供更多的機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，時(shí)尚界和美容界都對(duì)韓國越來越感興趣，并將其視為一個(gè)確立趨勢(shì)的市場(chǎng)。例如，韓國美容品牌就在香港舉辦的最新一期的亞洲美容博覽會(huì)上有突出的表現(xiàn)。

　　周三，京東商城宣布已經(jīng)與韓國時(shí)裝協(xié)會(huì)聯(lián)手，將銷售新興時(shí)尚品牌的商品。韓國時(shí)裝周也正在獲得國際的關(guān)注。在今年早些時(shí)候，Karl Lagerfeld挖掘韓國傳統(tǒng)元素為Chanel 2015早春系列設(shè)計(jì)服裝，并在韓國首爾舉辦時(shí)裝秀。（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng)）

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