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免費吃披薩引爆社交
在整個90年代，Planet Fitness不斷增加一些小項目來提高品牌吸引力，比如說每月一次的免費披薩，會員有了一個可以完全放松的機會，也增進了工作人員和會員之間的情感。
要做到這一點，Planet Fitness在每月第二個星期二將健身和披薩、面包圈免費吃結(jié)合起來。每月Planet Fitness全國連鎖店都會有一個免費披薩夜。每個夜晚會員會吃掉25萬塊披薩，一年送出的披薩超過300萬塊，這是一個令人震驚的數(shù)據(jù)，但是當(dāng)你知道了Planet Fitness是美國增長最快的健身房，全國會員已經(jīng)超過500萬人的時候你就不會感到驚奇了。
雖然健身房免費吃披薩這種方式遭到一些所謂的高端人士的吐槽，但是這個小小的伎倆卻成為這個品牌的一個關(guān)鍵因素。
“只要做真實的自己。如果你有一個想法，哪怕是一個不受歡迎的想法，雖然艱難，不要放棄。不要害怕做不同的事情。”Planet Fitness創(chuàng)始人這樣說。
打造健身行業(yè)的麥當(dāng)勞
Planet Fitness雖然很火，但是多佛這樣的小城市，很大程度限制了會員數(shù)量的增長。于是2002年P(guān)lanet Fitness決定將公司提升一個層次，開始特許經(jīng)營，2003年第一家連鎖店在福羅里達州開業(yè)。如今PlanetFitness有超過1000家連鎖店，會員費仍是10美元，按照目前的增長速度PlanetFitness完全有可能成為快餐的復(fù)制版。
“我們想成為健身行業(yè)的麥當(dāng)勞，我們想讓全世界的顧客無論走到哪都能享受的相同的，我一直說我們用的是巨無霸漢堡的方式，無論你到哪里，巨無霸的味道總是一樣的” Rondeau這樣說。
雖然最初有很多人嘲笑Planet Fitness非常規(guī)和披薩餅的經(jīng)營模式，但是越來越多新成立的健身房如果不是走精品店、工作室的模式，采取的都是Planet Fitness這樣的低價戰(zhàn)術(shù)。比如創(chuàng)辦于2001年No. 1健身俱樂部和創(chuàng)辦于2002年的Retro健身，提供的服務(wù)比Planet Fitness多了一些，但只收取20美元的會員費。
Rondeau并不十分擔(dān)心別人對這種模式的復(fù)制，他說：“我們要永遠對自己的顧客無微不至。如果這個行業(yè)的其他競爭對手做的沒有那么好，我們就能贏”。（來源：微信公眾號“大國互聯(lián)” 作者：金錯刀） 共2頁 上一頁 [1] [2] 愛尚健身消費者按合同轉(zhuǎn)讓健身卡遭拒 律師稱其違約 資本寒冬表現(xiàn)搶眼 互聯(lián)網(wǎng)健身未來發(fā)展四大改變 美媒：中國健身房市場不健康 倒閉快 平均每個月倒閉一家 外媒：中國推進全民體育健身 多個產(chǎn)業(yè)將受益 刷單爭議不止 燃健身擬取消補貼 搜索更多: 健身 |
